В Google Ads теперь можно работать командой

Для рекламных кампаний ввели совместный доступ

Теперь в Google Ads можно поделиться кампаниями Perfomance Max с другим пользователем, имеющим в этом сервисе учётную запись. Для этого создана новая кнопка под названием «Поделиться предварительным просмотром объявления».

Как это выглядит:

Пользователи отмечают удобство и эффективность нововведения.

Новые функции добавили в Google Maps и Shopping

Ранее эти опции находились на тестировании.

Что изменилось:

• можно увидеть фотографии и отзывы о том, что людям нравится в выбранном месте (рестораны и кафе). При просмотре фотографий блюд, искусственный интеллект поможет определить их названия и покажет полезную информацию на основе меню (стоимость, популярность, состав);
• поиск полезных подборок с популярных изданий и сайтов (“The Infatuation”, “New York Times” и др.) стал проще. Появились новые списки ресторанов — они созданы на основе пользовательского выбора в Google Maps;
• порядок отображения мест в списке и их организацию теперь можно выбрать самостоятельно. Например, в хронологическом порядке или по личным предпочтениям;
• по запросу Google предоставит идеи для поездки и примерный маршрут — в нём собраны предложения по достопримечательностям и ресторанам, варианты перелётов и отелей, отзывы и фотографии. Для этого необходимо зарегистрироваться в Google Labs и включить Search Generative Experience (SGE);
• появились персонализированные результаты. При поиске определенных предметов одежды, обуви или аксессуаров возникнет раздел с надписью «рекомендации по стилю». Там можно оценить варианты, поставить палец вверх или вниз или просто проведя пальцем вправо или влево;
• в этом же разделе доступен выбор брендов — они будут показываться наряду с другими вариантами;
• каждый пользователь сможет создавать товары для поиска в Google Shopping. С помощью этой функции можно генерировать изображения одежды и искать похожие варианты покупок в магазинах;
• можно перевести страницу с помощью Circle To Search или окружающее пространство с помощью Lens;
• мультипоиск в Lens доступен в качестве личного гида.

Ранее в Картах и Поиске появилась возможность ставить реакции на фотографии в отзывах. 

Google Ads обновляет справочную документацию по объявлениям

В частности, изменилось определение лучших объявлений. 

В Справке теперь написано:

«Когда люди выполняют поиск в Google, текстовые объявления могут появляться на разных позициях относительно результатов обычного поиска. Лучшие объявления располагаются рядом с верхними результатами органического поиска, над или под ними. <...> Размещение лучших объявлений может меняться в зависимости от поиска пользователя».

Критерии позиции: 

• сочетание ставки;
• качество объявления во время аукциона (рейтинг кликов, релевантность и качество целевой страницы);
• пороговые значения рейтинга объявления;
• контекст поиска объявления (местоположение, устройство, время и условия поиска, другие объявления и выдача, другие пользовательские сигналы и атрибуты);
• ожидаемое влияние объектов и форматирования рекламы.

Также пользователи заметили в документации вкладку, которая открывает чат с виртуальным помощником.

SGE запустят в мае

Сейчас доступна бета‑версия Search Generative Expirience в Google. Она дополняет поисковую выдачу результатами, сгенерированными нейросетью.

В компании заявили, что полноценная версия появится в открытом доступе 14 мая. Выпуск отложили по следующим причинам:

• расходы. Каждый отдельный запрос SGE использует вычислительную мощность, которая значительно дороже, чем поиск в базе данных при традиционном поиске;
• юридические проблемы. Ещё не отозваны обвинения в плагиате, а также остаются вопросы об ответственности за генерацию ИИ‑контента;
• монетизация. Использование SGE оставляет меньше места для рекламы.

Ранее Google начал тестировать ответы искусственного интеллекта от SGE в реальной выдаче.

Authoritas снова исследуют влияние SGE на SEO

В новом исследовании компания выяснила, что, возможно, использование этой технологии отрицательно повлияет на видимость бренда и органический поисковый трафик.

В статье представлены следующие результаты:

• когда пользователь нажимает кнопку, чтобы развернуть элемент SGE, органический результат, занимающий первое место, опускается в среднем на 1255 пикселей вниз по странице (или даже на следующую страницу);
• SGE часто отображает ссылки и контент с веб‑сайтов, которые не входят в верхние органические рейтинги (62 % ссылок не входят в ТОП‑10 органических результатов);
• результаты SGE могут включать конкурирующие местные бренды, даже если пользователи ищут конкретный бренд в региональном контексте;
• наибольший сбой произошел в электронной коммерции, электронике и поисковых запросах, связанных с модой, хотя в некоторой степени это коснулось всех вертикалей.

Ранее мы публиковали перевод декабрьского исследования Authoritas о влиянии SGE на SEO.

Google тестирует выделение текста

Броди Кларк, специалист по оптимизации, сообщает — поисковая система вновь тестирует выделение списков синим шрифтом. По сравнению с прошлым разом, цвет более тёмный. Новое отображение появляется только на мобильных версиях.

Как это выглядит:

Ранее Джон Мюллер объяснил, почему миниатюры не появляются в результатах поиска.