Что произошло в SEO, PPC и интернет-маркетинге в марте 2024

Google

Google добавил 3 новые функции в Chrome

Улучшенные возможности облегчат поиск.

Google обновил информацию о взаимодействиях с клиентами

Теперь владельцы бизнеса смогут увидеть в Google количество «взаимодействий» их компании с клиентами.

В Google появилась возможность для отказа от изображения в Page Insights

Теперь владельцы сайтов в Европейской экономической зоне (European Economic Area) могут отказаться от отображения информации, заполнив форму. 

Google обновил документацию о разметке для каруселей

В Справке появилась статья о том, как добавить её на сайт, чтобы использовать новый формат на бета‑тестировании.

Группы неактивных объявлений будут автоматически приостановлены

Обновление будет проходить с 11 марта по 30 апреля.

Реклама местных услуг в Google Ads получит новый процесс проверки

Предполагается, что этот процесс проверки уменьшит количество спама, а законным предприятиям станет легче получить доступ к рекламе.

В Google Ads появился новый блок Solutions

Новый блок открыт в разделе «Инструменты и массовые действия». В нём можно создавать автоматизированные и настраиваемые рабочие процессы без внесения изменений в код. 

В Google Maps тестируют новую функцию

Заметные указатели появляются только на некоторых устройствах, но работают на разных типах зданий (бизнес‑центры, больницы, магазины и т.п.) и во многих крупных городах мира.

В Google Поиске появилась функция «Предпочтения»

Пользователи X (Twitter) заметили, что в Google появилась новая функция — теперь можно выбрать предпочитаемый стиль в одежде.

Google обновил раздел «Рекомендации для оценщиков качества поиска Google»

Это обновление приурочено к March Core Update. 

Google меняет отображение Event Rich Results

В разделе «Аномалии данных» консоли поиска Google появилось уведомление о том, что в выдаче изменился внешний вид Event Rich Results.

People Cards будут отключены

В Google заявили, что эта функция оказалась не так полезна людям, как они рассчитывали. 

Google тестирует тематические фильтры

Пользователи X (Twitter) и Mastodon сообщают о новом разделе в поисковой системе — «Дополнительные темы новостей».

Google Ads ограничивает исключения на уровне стран

Пользователи X (Twitter) заметили, что исключения местоположений теперь ограничены. 

Google обновляет документацию по бизнес‑профилям

В компании заявили, что поисковая система может автоматически отображать публикации в соцсетях, если их URL‑адреса добавлены в бизнес‑профиль.

В Google Business Profiles возникли сбои

Некоторые инструменты управления бизнесом не работают. 

Google Ads анонсирует модель Meridian

Meridian — это модель (Marketing Mix Modeling) с открытым исходным кодом. 

В Google Platform объяснили, как использовать API Admin для маркетинга

API Admin в Google Platform может быть использован, чтобы управлять связями между организацией Google Platform для маркетинга и Google Analytics.

Google заявил, что увеличение объёма контента за счёт нейросетей — это плохая идея

Пользователи Reddit обсуждают, как справляться с падением трафика, вызванным March Core Update.

Google обновил рекомендации для оценщиков качества поиска

В разделе 4.7, посвящённом рекомендациям для оценщиков, Google указал, что ИИ‑тексты могут содержать ошибочные, неактуальные или неточные сведения.

Google LSA показывает конкурентов в профиле компании

Пользователи X (Twitter) заметили, что реклама местных услуг в Google может показывать и ближайших конкурентов. 

Cache: в Google ещё работает

Google обновил документацию Search Central. В двух разделах удалены упоминания об операторе поиска cashe:.

С 12 марта метрика INP стала частью набора Core Web Vitals

Ранее в Google заявили, что Interaction to Next Paint официально заменит метрику First Input Delay, и она будет удалена. 

Некоторые результаты выдачи Google сгенерированы ИИ

Под некоторыми из главных статей в результатах поиска Google есть раздел под названием «Больше контекста».

Услуги бронирования в Google Business Profiles

Кнопки услуг бронирования перенесли с локальных панелей в другой раздел.

Google добавляет ссылки на сайты отелей и ресторанов

Пользователи заметили, что в выдаче Поиска появились ссылки на вебсайт отелей и ресторанов.

Сайт Джона Мюллера пропал из индекса Google

Пользователи считают, что это последствия March Core Update.

Как March Core Update повлиял на ранжирование

Исследование Originality.ai показало, что 100 % затронутых сайтов имели признаки ИИ‑контента, 50 % при этом имели 90‑100 % ИИ‑постов.

Google показывает отзывы и фото, связанные с товаром

Пользователи могут увидеть отзывы и фото, связанные с продуктом, который просматривают в профиле местной компании.

Google обновил документ «Понимание удобства страницы»

В нём специалисты уточнили удобство страницы и основные веб‑показатели, связанные с рейтингом в поиске — какие из них используются в качестве сигналов для ранжирования.

Google: Core Web Vitals используются в системах ранжирования

Компания обновила документацию и подтвердила, что CWV используются в системах ранжирования. 

Для списков отелей доступны новые параметры фильтрации

Теперь Google отображает результаты поиска по отзывам, датам, гостям и информации об отеле.

Google обновляет интерфейс локальной панели

Пользователи заметили множество изменений.

Google выпустил официальный FAQ 

Теперь пользователи могут найти ответы на вопросы, если получили уведомление о ручном вмешательстве в отношении чистого спама.

Google Search Console добавляет показатели INP в отчёт Core Web Vitals

Новый показатель для измерения интерактивности сайта добавлен в CWV в качестве ключевого элемента.

Файл robots.txt в сайте Джона Мюллера стал предметом любопытства

Дело в том, отмечают пользователи, что он содержит странные указания и имеет слишком большой размер.

В Google появились «Блюда поблизости»

Пользователи заметили новую карусель.

Google тестирует новый значок под изображениями в поиске

Пользователи сообщают, что новая кнопка появилась рядом с кнопками «Поделиться» и «Сохранить», а также под изображением, описанием и кнопкой «Посетить».

Google Merchant Center добавил новые шаблоны

В Product Studio появились новые темы, приуроченные к праздникам.

Google тестирует значки популярности

Пользователи заметили новые значки на изображениях некоторых людей в поиске.

Чат‑бот Gemini переехал на новый домен

Google приобрёл новый короткий адрес для инструмента — теперь он доступен на AI.com.

Google подтверждает, что качественный контент сканируется чаще

Ориентированный на пользователя контент — увеличение спроса на сканирование, заявляют в компании.

SEO‑специалисты смогут воспользоваться формой обратной связи после March Core Update

Многие владельцы сайтов и бизнеса остались недовольны нововведениями, так как ранжирование их ресурсов значительно снизилось из‑за алгоритмов поисковой системы.

Google уменьшает количество ссылок в результатах поиска на 10‑20 %

Об этом сообщают показатели инструментов Semrush и RankRanger в отчётах компании LikeWeb.

Европейские ПС столкнулись с изменениями в Google Maps

Пользователи в регионах Европейского Союза жалуются на невозможность просмотреть карту, получить подробную информацию и построить маршрут.

Google не считает массовую публикацию контента спамом

Один из пользователей задался вопросом — считается ли размещение большого количества постов (40‑50) разово спамом.

Переключение сайта с WWW‑домена на домен без него не повлияет на рейтинг

Джон Мюллер также ответил на вопрос пользователя, появляются ли изменения в ранжировании, если сайт переходит на домен без www.

Google Merchant Center и PMax синхронизируются с Bing Ads

Томас Эссель заявил, что появилась возможность эффективно импортировать кампании Google Ads в кампании Microsoft Advertising Max.

Google тестирует расположение блока “Things to know”

Вместо того, чтобы отображаться в правой колонке, этот блок теперь появляется в главной секции поисковой выдачи.

ИИ помогает найти информацию о здоровье

Google внедрил несколько обновлений, чтобы предоставить людям более широкий доступ к медицинской информации и помочь авторам расширить аудиторию.

Google и YouTube работают над возможностью исправлять субтитры

Автоматически генерируемые субтитры не всегда точны, пользователи теперь могут предложить исправления.

В поиске появилось больше вариантов отображения продуктов

Фото товаров в сниппетах показывается в разном количестве.

Теперь Google уведомляет, что некоторые мемы могут беспокоить или ранить

Пользователи обсуждают это в Reddit и делятся скриншотами.

Номера телефонов отелей пропали из поиска

В бизнес‑профилях Google для отелей не отображается номер телефона, хотя кнопка вызова осталась на месте.

Google тестирует больше опросов и форм обратной связи в выдаче

Теперь это касается не только результатов поиска Google, но и партнёрских.

Инструмент SafeSearch перенесут в GSC

Так владельцы сайтов смогут контролировать подробность содержания в выдаче — это позволяет адаптировать его к целевой аудитории.

В Google обсуждали возможность интеграции noindex в файл robots.txt

Нестандартная директива noindex в robots.txt в сайте Мюллера привлекла внимание пользователя — он спросил, поддерживает ли её Google.

Компании с разными адресами размещаются в одном месте в Google Maps

Пользователи заметили, что в одном месте находится несколько компаний — и фактически их там нет.

Google расследует проблему с отсутствующими изображениями

Картинки по запросу не появляются в сниппетах.

Сайты, деиндексированные вручную, не восстанавливаются

Google предпринял массу ручных действий по отношению к сайтам, которые содержали чистый спам.

Google Analytics представляет новые инструменты

По заявлению компании, обновления позволят лучше оценить эффективность кампаний и адаптироваться к новым требованиям конфиденциальности и регулирования.

Джон Мюллер рассказал, как влияет на SEO геозависимый контент

Пользователь поинтересовался, значим ли для ранжирования показ геозависимого баннера и может ли это повлиять на рейтинги в других странах.

Пользователи обсуждают, ранжируются ли сайты с электронной коммерцией лучше

Лили Рэй, специалистка по оптимизации, заметила, что некоторые сайты с возможностью приобрести товары онлайн занимают высокие позиции в выдаче, и открыла обсуждение на X (Twitter).

Обновление March Core Update не победило спам

Пользователи сообщают, что сайты, созданные нейросетями, всё ещё занимают позиции в ТОПе выдачи.

Google вносит изменения в поисковые запросы в ЕЭ3

В своем отчёте для Европейской комиссии Google сообщил, что вносит следующие изменения в результаты поиска в Европе.

Джон Мюллер объяснил, как удалить несколько поддоменов через GSC

Один из пользователей Reddit задался вопросом, как удалить несколько поддоменов, но при этом оставить основной в результатах поиска Google. 

Google тестирует вкладку «Сайты продуктов»

Пользователи заметили новую вкладку в результатах поиска.

Google: публикация большого количества контента не влияет на рейтинг

На подкасте Search Off The Record снова затронули тему о качестве сайта и о том, как оно может повлиять на ранжирование.

Google тестирует обзоры SGE AI

В пятницу Google начал тестировать обзоры искусственного интеллекта на основе SGE в реальной выдаче.

Google тестирует AI Chat

Пока функция под названием “Side panel Chat” доступна только на страницах разработчиков и в декстопных версиях — она интегрирована в поддомен страниц.

Google продолжает тестировать отображение миниатюр

Броди Кларк сообщает о новом мобильном формате отображения миниатюр.

YouTube требует указывать, использован ли ИИ в создании контента

Видеохостинг теперь требует от авторов контента сообщать, если их ролики были сгенерированы искусственным интеллектом.

Google добавил новую поддержку разметки для 3D моделей

Иногда 3D‑модели появлялись на страницах рядом с несколькими другими товарами, но не были связаны с ними.

Формат изображений AVIF в Google пока не поддерживается

Поисковая система не включает этот формат изображений в список обслуживаемых. В поиске по картинкам он также не индексируется.

Google делится кодом для оптимизации 3D‑моделей

В этом примере показано, как связать 3D‑модель с продуктом с помощью свойства subjectOf и типа 3DModel.

Пользователи задались вопросом об информационной поддержке бизнеса

Дэнни Салливан ответил, стоит ли малому бизнесу заводить блог или сайт.

Google тестирует «Сайты мест»

В поисковой выдаче появился ещё один вариант навигации. Вкладка «Сайты мест» предлагает другие результаты.

GSC тестирует мобильное приложение

Пользователи заметили новую возможность для платформы Android и предполагают, что это приложение представляет собой PWA.

Пользователи недовольны нововведениями, связанными с Reddit

Они считают, что отсутствие опыта и знаний в ответах Reddit — не лучший пользовательский опыт в результатах поиска Google.

Пользователи спросили, важны ли блоки «О нас» и «Контакты»

Джон Мюллер ответил: правда ли, что добавление «Контактов» и/или «Информация» — хорошая идея.

Новые алгоритмы Google рекомендуют мошеннические сайты

“Search Generative Expirience”, новые алгоритмы Google на основе ИИ, предоставляют краткие сводки для поисковых запросов, а также страницы, подходящие под эти запросы.

Google продолжает добавлять реакции

Новая функция распространяется: можно реагировать на фотографии в отзывах в Google Maps или Google Search. 

В документации появилась новая функция

Пользователи заметили вкладку, которая открывает чат с виртуальным помощником.

Продолжаются обсуждения о блоках «Контакты/О нас» и «Информация»

Пользователи призывают друг друга не удалять данные с сайта.

В ЕЭ3 теперь смогут удалять информацию о ценах из Google Hotel Search

Google разослал информацию в электронном письме европейским менеджерам отелей и курортной недвижимости.

Google Local Ads просит загрузить фотографии

Компания рассылает некоторым рекламодателям рекламы местных услуг электронные письма с просьбой загрузить фотографии в их профили.

Данные Google Analytics отстают

На форумах и в социальных сетях поступает большое количество жалоб: данные Google Analytics в реальном времени запаздывают и сообщают неточную информацию.

Google поделился отчётом о блокировке рекламы

В этом отчёте о безопасности рекламы за 2023 год подробно описано, что было сделано для обеспечения безопасности платформ для пользователей, рекламодателей и издателей.

Выпуск WordPress 6.5 отложен

Новая функция библиотеки шрифтов для управления шрифтами делает использование Google Fonts совместимым с GDPR.

Джон Мюллер ответил, почему миниатюры пропали из результатов поиска

В феврале и марте пользователи сообщали об отсутствующих изображениях при ранжировании.

Для рекламных кампаний ввели совместный доступ

Теперь в Google Ads можно поделиться кампаниями Perfomance Max с другим пользователем, имеющим в этом сервисе учётную запись.

Новые функции добавили в Google Maps и Shopping

Ранее эти опции только тестировали, но теперь они входят в обычный функционал.

Google Ads обновляет справочную документацию по объявлениям

В частности, изменилось определение лучших объявлений. 

SGE запустят 14 мая

Сейчас доступна бета‑версия Search Generative Expirience в Google. Она дополняет поисковую выдачу результатами, сгенерированными нейросетью.

Authoritas снова исследуют влияние SGE на SEO

Authoritas выяснил, как работает технология Search Generative Expirience на базе искусственного интеллекта Google.

Google тестирует выделение текста

Броди Кларк, специалист по оптимизации, сообщает — поисковая система вновь тестирует выделение списков синим шрифтом.

Яндекс

Мастер отчётов отслеживает недействительные конверсии

Специалист поддержки Яндекс Рекламы Дмитрий Громов сообщил, что работа системы‑антифрод и статистика показов станут прозрачнее для рекламодателей. 

В Яндекс Маркете изменился расчёт индекса цен

Теперь он позволяет оценить, насколько хороши цены на популярные товары.

Яндекс запускает новый интерфейс кабинета ОРД

Таким образом передача данных и управление финансовой информацией станут проще.

Облачные сервисы Трекер, Вики и Формы станут доступны в Яндекс 360

Это оптимизирует бизнес‑процессы и позволит команде эффективнее вести совместную работу.

Нейросети Яндекса составляют прогноз погоды для бизнеса

Благодаря этому компании могут ориентироваться на показатели и эффективнее планировать свою деятельность.

Команда ПромоСтраниц отследила влияние отложенных конверсий на маржинальность

58 % покупателей откладывают покупку на время. Такая особенность усложняет аналитику и подход к оценке результата рекламной компании.

В App Metrica добавили новый инструмент

Он называется Предикты LTV и оттока. С его помощью можно отслеживать вероятность того, что пользователь перестанет пользоваться приложением.

Яндекс поделился результатами запросов перед праздником

Теперь известно, что чаще всего пользователи ищут перед 8 марта.

YandexART изменяет изображение по текстовому запросу

В Шедевруме появилась новая функция: пользователи могут вносить изменения по собственному желанию.

Яндекс выяснил, что и как покупали пользователи из России в 2023 году

Совместно с GfK Rus исследователи представили ключевые результаты опроса.

Инструмент Яндекс Маркета по софинансированию скидок стал проще

В программе софинансирования Яндекс Маркета продавец указывает минимальную цену, по которой готов продать товар, а маркетплейс анализирует спрос и увеличивает скидку. 

Нейросеть Яндекса научилась распознавать эмоции

Алгоритм искусственного интеллекта на облачной платформе Yandex.Cloud теперь распознаёт эмоции по голосу.

Команда Яндекса сняла туториал для Поиска по товарам

На YouTube появилась серия инструкций для сервиса. Эксперты Яндекса рассказывают, как быстро разобраться в инструменте и эффективнее его использовать, а также о частых ошибках.

Настройка таргетинга по местоположению в Директе завершается

Ранее Яндекс заявил об обновлении, которое повысит эффективность рекламы. 

В стратегиях Яндекса появилась новая функция

Прочие

Microsoft перезапустил Bing Deep Search

Первый запуск прошёл неудачно, и компания проводила дополнительные тесты.

Microsoft обновил инструменты Bing для вебмастеров

Пользователи смогут создавать отчеты IndexNow (теперь называются IndexNow Insights), добавлять новые лучшие идеи SEO на главную страницу, а также очищать навигацию по боковой панели внутри инструмента. 

Инструменты Bing для вебмастеров будут предоставлять данные за 24 месяца

Об этом заявили в Microsoft.

ВК будет использовать принцип VML для обучения нейросети

Компания приняла решение обучать нейросеть с помощью данных из разных баз.

Хостинг Bluehost стал доступен в WordPress

Отличие нового хостинга заключается в том, что он переносит все управляемые оптимизации WordPress на облачную платформу.

Copilot добавлен в Microsoft Advertising 

Пользователи X (Twitter) заметили, что помощник появился и в рекламной консоли.

В Wildberries появится фоторедактор карточек

Новый инструмент позволяет поменять исходный фон, размер объекта, расположить вырезанный предмет на цветной подложке и улучшить качество фотографии.

GPT‑4 Turbo заменил GPT‑4 

Теперь Copilot, ИИ‑помощник в Bing, работает на базе модели GPT‑4 Turbo.

Bing для вебмастеров уведомляет о проблемных ссылках

Теперь пользователи могут узнать, достаточно ли у них хороших ссылок, которые ведут на сайт.

Bingbot внедряет сжатие Brotli 

Brotli — алгоритм, который позволяет сжимать данные без потерь.

Российские компании планируют внедрить ИИ для повышения безопасности

Yandex Cloud и компания ДРТ провели опрос об актуальных средствах безопасности для бизнеса.

Microsoft представляет новый дизайн рекламной консоли

Специалисты отмечают сходство с Google Ads, эффективность и скорость работы. 

Bing тестирует новый дизайн отображения видео

Панель отображается на странице выдачи, а не в результатах поиска видео.

Реестр РКН не обновляется

С 4 марта базы Роскомнадзора больше не обновляются. Временно это или нет — пока неизвестно.

Microsoft приостанавливает поддержку облачных сервисов в России

Но Google продолжает работать.

Появился список сервисов, к которым Microsoft ограничивает доступ на территории РФ

Представители компании Softline сообщили, какие именно продукты будут недоступны для корпоративных целей. 

Yahoo Search готовит обновление

Однако пользователи сомневаются, что поисковик сможет конкурировать с крупными игроками на рынке.

Топвизор запустил новый дизайн Академии

Академия Топвизора — это курсы для SEO‑специалистов разного уровня.

Михаил Парахин уходит с поста руководителя Bing Search и Microsoft Ads

Паван Давулури станет новым главой Windows и Surface.

Пользователи могут уточнить запрос в Bing Search

Новое окно перенаправляет пользователя в Microsoft Copilot: там можно отметить темы, нажать кнопку «Чат» и уточнить запрос у виртуального помощника.

Copilot появился в блоке People also ask

Достаточно нажать на кнопку, которая активирует его в верху экрана.

Microsoft покупает рекламу Bing в Google Search

В выдаче Google Search отображается выдача поисковой системы Bing с пометкой «Спонсор».

В «Мегамаркете» проанализировали самые популярные запросы за весну

Чаще всего покупают предметы для обустройства дома, ремонта и строительства.