Gartner прогнозирует: использование поисковых систем к 2026 году упадёт на 25 % из-за ИИ

Американская исследовательская и консалтинговая компания Gartner прогнозирует: к 2026 году объём использования поиска упадет на 25 %, а SEO уступит долю рынка чат‑ботам с искусственным интеллектом и другим виртуальным агентам.

Алан Антин, вице‑президент и аналитик Gartner:

«Органический и платный поиск — жизненно важные каналы для формирования осведомлённости и спроса. Решения генеративного ИИ заменяют систему ответов на пользовательские запросы, которые ранее выполнялись в традиционных ПС. Растущее распространение нейросетей заставит компании переосмыслить их маркетинговые стратегии».

Поскольку искусственный интеллект снижает затраты на производство контента, это влияет на оценку авторитета домена веб‑сайта. Однако польза и качество контента по‑прежнему имеют решающее значение для успеха в органической выдаче; поэтому алгоритмы будут и дальше оценивать качество материалов, чтобы компенсировать рост количества ИИ‑контента.

Особое внимание уделят водяным знакам и другим средствам аутентификации. Правительственные постановления по всему миру уже требуют указывать, какие материалы сгенерированы нейросетями. Вероятно, это повлияет на отображение такого контента в поиске.

Алан Антин:

«Компаниям необходимо сосредоточиться на производстве уникального и полезного для читателей контента. Он должен соответствовать факторам E‑E‑A‑T».

Джон Мюллер прокомментировал в X заявление Gartner:

«Конечно, всё изменится, и компетентные SEO‑специалисты сумеют приспособиться к переменам. Создание технически грамотных, качественных сайтов, которые имеют ценность для бизнеса и пользователей, даётся нелегко. Поэтому качество по‑прежнему будет важно».

Ранее Google пообещал рассказать, как правильно использовать искусственный интеллект для создания SEO‑контента.