Отключение People Cards в Google и исследование маркетплейсов от Яндекса

People Cards будут отключены

В Google заявили, что эта функция оказалась не так полезна людям, как они рассчитывали. Её внедрили в 2020 году, чтобы упростить выделение информации о себе в поисковой системе — например, о веб‑сайтах и профилях в соцсетях. Создавать новые People Cards или обновлять существующие станет невозможно с 7 апреля.

Ранее Google обновил отображение Event Rich Results.

Google тестирует тематические фильтры

Пользователи X (Twitter) и Mastodon сообщают о новом разделе в поисковой системе — «Дополнительные темы новостей».

Как это выглядит:

ПС предоставляет новости для следующих категорий:

• развлечения;
• виды спорта;
• бизнес;
• технологии;
• здоровье;
• наука;
• образование;
• стиль жизни;
• мир.

Также Google тестирует новый дизайн кнопок на главной Поиска.

Google Ads ограничивает исключения на уровне стран

Пользователи X (Twitter) заметили, что исключения местоположений теперь ограничены. В компании подтвердили, что число стран, которые можно добавить в список — 120.

Джинни Мартин, представитель Google Ads: 

«Цель состоит в том, чтобы упростить рабочие процессы геотаргетинга, и вместо этого мы рекомендуем использовать положительный географический таргетинг. Исключения местоположений не исчезнут, ​​и мы знаем, что они важны. Но рекламодателям не следует использовать методику полного исключения. Использование подхода с приоритетом таргетинга не должно влиять на эффективность».

Что произойдёт, если добавить в исключения более 120 стран:

Ранее Google Ads стал выделять цветом кампании со статусом «Ограничено бюджетом».

Google обновляет документацию по бизнес‑профилям

В компании заявили, что поисковая система может автоматически отображать публикации в соцсетях, если их URL‑адреса добавлены в бизнес‑профиль. В Справке также добавили уточнение.

Как это выглядит:

Также в Google можно увидеть количество «взаимодействий» с клиентами.

В Google Business Profiles возникли сбои

Некоторые инструменты управления бизнесом не работают. Кара, менеджер сообщества, перечислила на форуме Google Business Profiles список недоступных функций:

• управление отзывами и аппеляциями в профилях компаний;
• проверка статуса верификации.

Также могут появиться сообщения об ошибке доступа к перечисленным инструментам; некоторые этапы в них непроходимы. 

Пользователи делятся скриншотами ошибок:

YandexART изменяет изображение по текстовому запросу

В Шедевруме появилась новая функция: пользователи могут вносить изменения по собственному желанию. Например, поменять фон, цвет, обработать картинку в определённом стиле.

Чтобы воспользоваться новым инструментом, нужно:

• выбрать ручной режим в разделе «Фильтрумы»;
• загрузить любое изображение или фотографию;
• описать, как нужно изменить оригинал.

Дополнительные настройки позволят скорректировать результат. Нейросеть понимает не только текст, но и преобразует картинки в векторные изображения для создания нового.

Ранее Яндекс рассказал, как нейросеть помогает генерировать рекламу.

Яндекс выяснил, что и как покупали пользователи из России в 2023 году

Совместно с GfK Rus исследователи представили ключевые результаты опроса:

• 67 % покупали товары онлайн (лидер — Москва);
• 76 % покупали товары со скидками;
• 74 % участвовали в программах лояльности;
• наиболее привлекательные акции — бесплатная доставка, скидки и кешбэк;
• 27 % считают важной или очень важной возможность приобретать товары в рассрочку;
• основные товары для покупки в рассрочку — смартфоны, планшеты и аксессуары (26 %), компьютеры, ноутбуки и комплектующие (16 %), одежда и обувь (13 %);
• 39 % заходили на маркетплейсы несколько раз в неделю, чтобы проверить скидки и акции;
• 38 % — для приятного времяпровождения и поиска товаров;
• низкие цены, быстрая и удобная доставка, широкий ассортимент — основные факторы выбора онлайн‑платформ;
• 77 % опрошенных — женщины;
• они чаще обращали внимание на отзывы и фотографии товаров, искали скидки. Мужчины смотрели видеообзоры, читали статьи, обращались в службу поддержки, чаще меняли параметры или данные заказа.

В опросе приняли участие 3,4 тыс. респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, которые совершали покупки на маркетплейсах за последние 12 месяцев. Также в исследовании приводятся данные телефонного опроса — 1,8 тыс. человек.

Ранее Яндекс опубликовал, исследование о том, что и как ищут пользователи перед 8 марта.

Google Ads анонсирует модель Meridian

Meridian — это модель (Marketing Mix Modeling) с открытым исходным кодом. Она предлагает решения для ключевых задач маркетинга.

Модель основывается на:

• Инновациях. В искусственный интеллект включены инновации в методологии, которые помогут сделать его более точным и действенным. Инновации на момент запуска включают в себя калибровку с помощью экспериментов по возрастанию, охват и частоту включения для связи результатов с планированием, а также рекомендации по измерению поиска;
• Прозрачности. Так как Meridian — решение с открытым исходным кодом, каждый сможет оценить базовый код и инновации в методологии, а также менять код и параметры модели в соответствии со своими уникальными бизнес‑потребностями;
• Практичности. Модель предоставляет обширные входные данные, обеспечивает многоканальную оптимизацию бюджета, а также предлагает рекомендации по моделированию. Пользователи смогут планировать сценарии и оптимизировать бюджет для поддержки перспективного межканального распределения медиа;
• Образовании. Meridian предоставляет доступ к обширным ресурсам для внедрения и использования и имеет полную техническую документацию для устранения неполадок (включая FAQ). Пользователи смогут обратиться в службу поддержки Google или партнёров.

Сейчас использование Meridian ограничено тестированием, но в ближайшее время компания планирует сделать инструмент общедоступным.

Ранее Google рассказал, как правильно использовать искусственный интеллект для создания рекламы.

В Google Platform объяснили, как использовать API Admin для маркетинга

API Admin в Google Platform может быть использован, чтобы управлять связями между организацией Google Platform для маркетинга и Google Analytics. В Справке перечислили все доступные методы:

• organizations.analyticsAccountLinks.create;

• organizations.analyticsAccountLinks.delete;

• organizations.analyticsAccountLinks.list;

• organizations.analyticsAccountLinks.setPropertyServiceLevel.

Также в GA4 обновился рекламный раздел — теперь все необходимые для рекламодателей и издателей инструменты расположены в одном месте.