Министерство юстиции США и восемь штатов подали в суд на Google Alpha Inc., призвав к разделению бизнеса поискового гиганта в области рекламных технологий из-за предполагаемой незаконной монополизации рынка цифровой рекламы.
«Иск, который мы подали сегодня, направлен на то, чтобы привлечь Google к ответственности за длительную монополию на цифровые рекламные технологии, которые создатели контента используют для продажи рекламы, а рекламодатели используют для покупки рекламы в интернете», – пояснил глава антимонопольного законодательства Джонатан Кантер на пресс-конференции.
Корпорация обвиняется в использовании, «антиконкурентных и незаконных средств для устранения или уменьшения любой угрозы своему доминированию над цифровыми рекламными технологиями».
Кроме того, Министерство юстиции требует пересмотра двух ключевых приобретений Google, которые были совершены 12 лет назад (AdMeld) и 15 лет назад (DoubleClick), и явились краеугольным камнем последующего доминирования компании на рынке интернет-рекламы.
В Google не согласны с этими обвинениями и считают, что стремясь отменить эти сделки, Минюст пытается переписать историю за счет издателей, рекламодателей и интернет-пользователей.
«Оба эти приобретения позволили нам инвестировать значительные средства в разработку новых и инновационных рекламных технологий. Эти сделки были рассмотрены регулирующими органами США, в том числе Министерством юстиции, были одобрены и разрешены. С тех пор конкуренция в этом секторе только усилилась».
Дэн Тейлор, вице-президент Google по глобальной рекламе, указал в своем заявлении, что сегодня среди конкурентов компании на рынке интернет-рекламы есть такие крупные игроки, как Microsoft (которая в прошлом году приобрела рекламную платформу Xandr, что позволило ей подписать знаковое соглашение с Netflix), Amazon (чей рекламный бизнес в настоящее время растет быстрее чем рекламный бизнес Google) и Apple, постоянно расширяющая свое присутствие на рекламном рынке. Не говоря уже о медиакомпаниях, таких как Comcast и Disney, а также крупных ретейлерах Walmart и Target, активно инвестирующих в создание собственных технологий онлайн-рекламы.
Рекламные технологии Google созданы для работы на конкурентном рынке. Они облегчают партнерам выбор продуктов и услуг, которые те хотят использовать на более чем 80 конкурирующих платформах для издателей и более чем 700 конкурирующих платформах для рекламодателей.
«Мы никого не вынуждаем использовать наши рекламные технологии – их предпочитают использовать потому, что они эффективны, – подчеркнул представитель Google. – Фактически, издатели и рекламодатели обычно работают с несколькими технологиями одновременно, чтобы привлечь клиентов и заработать больше денег».
Напомним, этот иск против Google Минюст готовил с осени 2021 года. Расследование должно было быть уже завершено, однако, столкнувшись с финансовыми трудностями из-за задержки с принятием «закона о социальных расходах», решение о том, подавать в суд на Google или нет так и не было принято.
