Распродажи и рост сезонного спроса часто вызывают резкий скачок числа конверсий. Заранее адаптировать стратегии к таким потенциальным краткосрочным изменениям поможет новый инструмент Директа — «Сезонный рост конверсионности».
Новый инструмент будет полезен бизнесам, которые зависят от сезонного спроса и устраивают распродажи небольшой длительности.
Например, если планируется предновогодняя распродажа, в декабре количество заявок и покупок может быстро вырасти, а затем резко вернуться к исходным показателям. Теперь можно предупредить стратегию о предстоящих изменениях заранее с помощью новой настройки. Стратегия определит, что это нестандартная ситуация для конкретной кампании, и по окончании периода вернется к показателям до акции.
Чтобы точнее определить потенциальный рост, полезно проанализировать прошлогодние данные для аналогичного периода в Метрике или Мастере отчетов, а также изучить динамику конверсий во время других распродаж с похожим предложением. Если конверсионность в итоге не изменится, новый инструмент может не дать эффекта и повлиять на цену конверсии.
Важно: инструмент позволяет адаптировать стратегии только к росту конверсионности. Указать снижение показателей нельзя.
Отметим, на днях Яндекс.Директ попал в Appsflyer Performance Index XIII — рейтинг медиа-источников в мобильной рекламе, который помогает маркетологам и трафик-менеджерам выбирать партнера в соответствии со своими целями. Сервис вошел в ТОП-3 рекламных платформ для App Store на восточноевропейском рынке в категории Life & Culture.
