Анализ внешних ссылок на сайт бесплатными способами

Вопрос читателя: «Как оценить внешние ссылки на мой сайт (желательно бесплатным способом)?»

Ответим развёрнутой пошаговой инструкцией, которая является частью базового курса по SEO от Топвизора.

В этом совете показываем бесплатные* способы анализа внешних ссылок на ваш сайт с других сайтов.

Что делаем по шагам:

Шаг 1. Смотрим, нет ли резких подозрительных скачков в количестве ссылок и собираем в таблицу список внешних ссылок для проверки.

Шаг 2. Работаем с собранными в таблице данными.

Шаг 3. Анализируем качество площадки с помощью сервиса для проверки качества ссылок.

Шаг 4. Смотрим трафик сайтов, с которых стоят ссылки.

Шаг 5. Смотрим вручную: тематичность, анкоры, региональность, спам на уровне страницы — при необходимости.

Шаг 6. Избавляемся от некачественных ссылок — при необходимости.

Шаг 1. Смотрим, нет ли резких подозрительных скачков в количестве ссылок и собираем в таблицу список внешних ссылок для проверки

На этом шаге мы:

• анализируем динамику прироста ссылок: нет ли резкого скачка, так называемого ссылочного взрыва;

• собираем список внешних ссылок в таблицу, чтобы в дальнейшем проверить их качество.

Для этого нам понадобятся панели веб‑мастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер и дополнительные источники данных по ссылкам:

• программа Seo SpyGlass;

• сервис Megaindex.

Анализируем динамику прироста ссылок

Это удобно смотреть на сводных графиках по внешним ссылкам.

В инструменте «Внешние ссылки» сервиса Megaindex смотрим на график вкладки «по одной с донора»:

Если видим на графике резкий большой скачок внешних ссылок, то нам нужно понять его причину и оценить, может ли он повлечь за собой санкции ПС.

Чтобы это понять:

• Анализируем, каким образом возник этот скачок:

  • искусственно — например, покупные ссылки, прогоны по каталогам и т. п.;

  • естественно — например, вы разместили какой‑то полезный и/или вирусный контент, который разошёлся по другим сайтам.

• Смотрим, увеличилось ли параллельно так же резко количество посетителей на сайте. Если да, то, возможно, это значит, что у пользователей резко возник интерес (спрос) к вашему ресурсу, например к конкретному товару на нём.

• Смотрим, на каких ресурсах стоят эти ссылки. На следующих шагах проверим их в сервисах, но, возможно, какие‑то странности можно увидеть уже сейчас. Например, по названию домена понятно, что это ссылки с каких‑то порносайтов, когда у вас явно не связанная с этой нишей тематика.

• Смотрим на анкоры этих ссылок: нет ли странных, явно нецелевых, спамных.

Собираем список внешних ссылок

В Google Search Console

Заходим в раздел «Ссылки». Сохраняем список ссылок с помощью кнопки «Экспортировать внешние ссылки», которая находится в правом верхнем углу.

В Яндекс.Вебмастере

Заходим в «Ссылки» → «Внешние ссылки». Для того чтобы выгрузить данные по ссылкам, скроллим вниз и нажимаем на «Архив»:

Подробнее об отчёте «Внешние ссылки» в Яндекс.Вебмастере — в Яндекс.Справке

В Seo SpyGlass

Ограничения бесплатной версии:

• отображаются только 1100 ссылок;

• нельзя экспортировать ссылки, но можно их увидеть и вручную перейти по ссылкам и сохранить.

Нюанс инструмента: чтобы в видимую часть инструмента добавить информацию по анкорам и/или другую необходимую вам информацию из представленных в инструменте, но не отображаемую по умолчанию:

1. Нажимаем на кнопку «Редактировать видимые колонки»:

2. В окне указываем галочками необходимые данные для отображения, например «Анкор», и настраиваем удобную очерёдность столбцов в правой части окна:

После выбора нажимаем кнопку «ОК».

В Megaindex

Заходим в инструмент «Внешние ссылки на сайт» и переходим в отчёт по ссылкам, нажав на количество ссылок:

В бесплатной версии отображаются данные только по пяти первым ссылкам. Но можно увидеть больше, меняя сортировки в таблице (треугольники под названиями столбцов) и режим отображения «по одной с донора» / «по одной с IP», «Org», «SEO», «Смотреть все»:

В этом инструменте также подтягивается и тематика сайта в столбце «Тематика», что тоже может быть полезно для быстрого анализа.

Чтобы выгрузить данные, в зависимости от требуемого формата нажимаем:

• «Экспорт csv» — выгрузка табличных данных;

• «Экспорт txt» — только список ссылок в текстовом формате.

Шаг 2. Работаем с собранными в таблице данными

Работаем с собранными данными в таблице Google Sheets или Excel.

Что делаем:

1. Сводим все выгруженные ссылки в одной вкладке.

2. Удаляем дубли ссылок. Про удаление дубликатов — в официальных справках Google Sheets и Excel.

3. В отдельном столбце указываем домен ссылки. Это поможет нам в дальнейшем при необходимости подтягивать в таблицу данные по сайтам (доменам), собранные на следующих шагах.
   
   Для этого можно использовать разбиение по столбцам в Google Sheets и Excel. Копируем URL страниц, на которых размещена ссылка, в отдельный столбец и отделяем в нём домен с помощью разбиения по столбцам — по символу слэша («/») в URL ссылки.

Интересное по теме: 11 формул в Google Таблицах для SEO

Шаг 3. Анализируем качество площадки с помощью сервиса для проверки качества ссылок

Используем для этого сервис Checktrust.

Ранее при регистрации сервис выдавал 500 бесплатных лимитов на проверки. Сейчас бесплатной версии нет, но мы всё равно покажем, какие показатели можно оценивать с его помощью.

Первым делом регистрируемся в сервисе. После регистрации станет доступна «Проверка ссылок». Нажимаем на кнопку «Создать проект».

На открывшейся странице:

1. Указываем «Тип проекта» — «Анализ списка страниц (url)».

2. Вводим список страниц для анализа.

3. Указываем параметры — обычно это:

• «Основные параметры»: «Траст сайта», «Заспамленность сайта», «ИКС сайта»;

• «Дополнительные параметры»: «Был под АГС», «Биржи ссылок», «Код ответа сервера»;

• «Индексация»: «Индексация страницы в Яндекс», «Индексация страницы в Google», «Яндекс индекс», «Google индекс».

Но можете указать и другие параметры, исходя из ваших задач. Полный список параметров с их расшифровкой в официальной справке CheckTrust.

4. Скроллим страницу вниз и нажимаем кнопку «Создать проект».

Как трактовать данные в результатах проверки

Покажем пример проверки по выставленным выше параметрам:

ТРАСТ сайта — чем выше, тем лучше, желательно, чтобы был в зелёной зоне (от 51 и выше), подробнее об этом параметре в официальной справке.

СПАМ сайта — чем ниже, тем лучше, желательно, чтобы был в зелёной зоне (от 0 до 7). Подробнее об этом параметре в официальной справке.

Полезное по теме: «Что важнее при анализе сайта: Спам или Траст?» — в официальной справке CheckTrust.

Остальные параметры косвенно могут подсказать нам:

• наложены ли на сайт какие‑то санкции ПС. Например, по нулевому ИКС и/или по данным о том, что в какой‑то поисковой системе нет страниц сайта в индексе;

• есть ли потенциальная угроза санкций, например, присутствует ли сайт на биржах ссылок;

• была ли какая‑то негативная история у данного сайта, например, был ли сайт под фильтром АГС в Яндексе;

• какова природа ссылок. Если сайт присутствует в биржах ссылок, то, возможно, эта ссылка искусственная (купленная);

• есть ли возможные проблемы со страницей, например, страница недоступна и/или её нет в индексе ПС.

Шаг 4. Смотрим трафик сайтов, с которых стоят ссылки

На этом шаге смотрим данные по трафику на чужих сайтах в сервисе Similarweb. Бесплатных возможностей инструмента нам вполне достаточно для этой задачи.

На главной странице вводим адрес исследуемого сайта и смотрим данные по трафику на сайт.

Для быстрого анализа прямо со страницы исследуемого сайта может быть полезно установить одно из браузерных расширений Similarweb:

• для Google Chrome;

• для Mozilla Firefox;

• для Opera;

• для Microsoft Edge.

Для анализа с помощью расширения кликаем на его иконку в браузере и смотрим данные. Например, данные topvisor.com в расширении:

Как трактовать данные по трафику

Оцениваем:

• наличие трафика;

• объём трафика;

• динамику прироста трафика — нет ли странного сильного снижения;

• источники трафика — если много прямого и/или поискового трафика, то площадка хорошая.

Данные по трафику дают нам дополнительный угол зрения, который может быть полезен, например, если ссылка размещена на сайте с относительно высоким показателем ТРАСТа, но «плохим» показателем СПАМа. В этом случае смотрим данные по трафику. Если видим, что с трафиком в порядке, то для нас это сигнал, что эта ссылка неплохая, несмотря на высокий показатель СПАМа.

Шаг 5. Смотрим вручную: тематичность, анкоры, региональность, спам на уровне страницы — при необходимости

Этот шаг выполняем при необходимости — смотрим вручную тематичность, анкоры, региональность, спам на уровне страницы.

Тематичность

Оцениваем:

• соответствует ли тематика страницы вашей странице;

• подходит ли тематика сайта.

Анкоры (тексты ссылок)

Смотрим, соответствуют ли анкоры вашей тематике, нет ли каких‑то странных и/или спамных анкоров. Если какой‑то анкор кажется странным, то обращаем внимание на сайт и страницу, на которых размещена ссылка.

У некоторых ссылок может не быть данных по анкорам, например, если ссылка была только в выгрузке из GSC, в которой не отображаются анкоры. В этом случае их можно посмотреть тремя способами.

В коде страницы, на которой указана ссылка

Например, в Google Chrome:

1. Использовать комбинацию клавиш Ctrl + U или щёлкнуть на странице правой клавишей мышки и выбрать «Просмотр кода страницы».

2. Комбинацией клавиш Ctrl + F вызываем строку поиска и вводим наш домен.

3. Смотрим на анкоры найденных на странице ссылок. Например:

<a href="https://journal.topvisor.com/ru/news/2021‑10‑priority‑hints/" rel="nofollow">Журнал Топвизор</a>

В данном примере «Журнал Топвизор» — это анкор.

В специальных инструментах

Например, в «Анализе внешних и внутренних ссылок» PR‑CY. Это, по сути, экстрактор (извлекатель) ссылок, который показывает ссылки, находящиеся на странице.

В бесплатной версии ежедневно доступно 10 лимитов (один лимит — одна проверка одной страницы). Если страниц для проверки больше, чем 10, то, возможно, имеет смысл использовать способ с парсером — о нём ниже.

С помощью парсеров сайтов

Загружаем список страниц для сканирования и просматриваем данные по анкорам в ссылках на наш сайт.

Региональность

Смотрим, соответствует ли страница и сайт вашему региону.

Спам на уровне страницы, на которой размещена ссылка

На шаге 3 мы смотрели в CheckTrust оценку спама на уровне сайта, а сейчас можем посмотреть спам на уровне конкретной страницы, на которой размещена ссылка, — для этого можем обратить внимание на:

• количество исходящих ссылок на странице. Но тут нужно учесть, что большое количество ссылок не всегда говорит о спамном характере страницы. Это лишь возможный косвенный признак — сигнал, что на страницу нужно обратить внимание и посмотреть вручную;

• насколько живое обсуждение, если ссылка размещена в записи форума или в комментарии в блоге. По этому признаку можем косвенно оценить, насколько пользователи поддерживают беседу, общаются ли между собой, не одни ли там только спамные комментарии.

Шаг 6. Избавляемся от некачественных ссылок — при необходимости

В Google есть специальный инструмент для отклонения вредных ссылок — «Отказ от ссылок на сайт». В нём есть удобная возможность отклонять не только отдельные ссылки, но и домены в целом. Это может быть полезным, например, если обнаружено много ссылок со спамного и вредного сайта и мы понимаем, что с него могут стоять и другие ссылки, а не только те, что были обнаружены. Подробнее по теме в Справке Google.

В Яндексе подобного специального инструмента нет, так что, если нужно избавиться от вредных ссылок, Яндекс рекомендует обратиться с просьбой убрать эти ссылки:

• владельцам сайтов, на которых они размещены;

• хостинг‑провайдерам, на серверах которых расположены сайты с этими ссылками.

Параллельно с этим мы можем также написать в Службу поддержки Яндекса. Это может быть полезно, например, при «ссылочном взрыве», когда понятно, что он имеет искусственный негативный характер.

Чтобы связаться со Службой поддержки Яндекса, можно воспользоваться функционалом отправления обращения по кнопке «Написать в службу поддержки» внизу страницы «Внешние ссылки» в Яндекс.Справке.