Быстрые ответы YandexGPT: новые возможности или риски для SEO. Мнения экспертов

Яндекс достаточно давно тестирует возможность получения пользователем ответа прямо в результатах выдачи. В 2024 году с развитием ИИ появилась возможность с помощью нейросетей генерировать еще более точный ответ «на лету», который отлично попадает в потребность пользователя. Почему бы не использовать ее?

Владельцам сайтов и вебмастерам необходимо стремиться попадать в эти ответы, чтобы получать дополнительный трафик из выдачи, иначе – его получит кто-то другой.

Любой релиз, который происходит в поиске, необходимо использовать для продвижения своих проектов. Как правило, в момент запуска такие нововведения получают больший охват. Дальше – охват может падать. Для SEO необходимо:

1. Провести анализ выдачи и понять, по каким запросам из вашего ядра выводятся быстрые ответы.
2. Понять, попадает ли ваш сайт как источник в них и указывает ли Яндекс ссылку на него.
3. Если нет, понять, почему и что делают конкуренты, чтобы оказаться там.
4. Как всегда в SEO – сделать так же или лучше, чем у конкурентов.

Быстрые ответы от Яндекс – это некий гибрид нулевой выдачи и похожих вопросов в Google. В Яндексе некоторые ответы генерируются ИИ, а некоторые выводятся из текста сайтов.

Для SEO – это отличная возможность для получения еще одной ссылки в SERP. Быстрые ответы нужно расценивать, как еще одну дополнительную вертикаль поисковой выдачи, где можно занять место и привлекать трафик.

Замечено, что Яндекс отдает приоритет нумерованным спискам, если нужна какая-то инструкция, например: «как чистить лук» или «как замачивать веник». Каждый раз ответы формируются по-разному. На один и тот же запрос разные пользователи в одном регионе могут получить разные ответы.

Быстрые ответы в Яндексе существуют уже довольно давно, а опыт Яндекса по их генерации нейросетями пока не столь значителен, на мой взгляд. Поэтому, с одной стороны, быстрые ответы оказывают влияние на то, как пользователи и Поиск взаимодействуют друг с другом. Людям не нужно кликать на выдачу дальше, исследовать сайты, они просто видят быстрый ответ и получают информацию сразу же. Но задумываются ли они о качестве информации, кликая на первую попавшуюся ссылку в быстрых ответах? Нет.

Всегда нужно помнить о верификации источников, поскольку автоматически сгенерированный контент не всегда может приносить верную информацию. Качество и точность быстрых ответов с помощью нейросетей зачастую зависят от постоянного обучения и развития алгоритмов, а Яндекс пока только начинает активную работу в этом направлении.

Безусловно, новые вызовы для SEO здесь есть. SEO-специалистам нужно адаптировать свои стратегии, чтобы не просто попасть в топ поисковых запросов, но и стать источником информации для быстрых ответов. И здесь очень важно быть не просто источником информации, а заинтересовать пользователя качеством информации, чтобы он не просто зашел и ушел, а остался.

Это еще одна классная возможность показываться на нулевой позиции, сразу под строкой поиска, как в случае с быстрыми ответами Google. CTR тут должен быть очень хороший. Даже, если сниппет вашего сайта находится по запросу ближе к концу десятки, YandexGPT может "вытащить" вас в свой блок и показать дополнительно на самой верхней позиции.

Поэтому в наших интересах пересмотреть немного формат написания контента. Скорее всего, нужно будет в конце статей давать основные тезисы (сжато) – на какие вопросы ответила данная публикация. В таком случае вероятность попадания в блок от YandexGPT будет больше.

Так Яндекс отработал потенциальное возмущение со стороны авторов контента. Думаю, что использовать директиву YandexAdditional нет смысла, т.к. большинство не будет знать о ее существовании и не будет запрещать к использованию свои сайты.

Запрещая, вы можете просто лишить себя какой-то доли трафика из выдачи. Если бы все правообладатели договорились разом не делиться контентом с Яндексом, это могло бы повлиять на экосистему в целом. А в качестве единичного случая – нет смысла.

Допускаю, что закрытие сайта от нейронных сетей Яндекс может быть нужно сайтам из YMYL-тематик. Там неправильно сгенерированный ответ может нанести вред здоровью человека. Но в том же поисковике Bing давно используются нейросети и скрыть от них свой сайт нельзя.

Быстрые ответы – это еще одна бесплатная вертикаль в поисковой выдаче. Это прямая возможность получения дополнительного трафика.

У любого нововведения есть противники и сторонники. Всегда должен быть выбор между добром и злом, большинством и меньшинством. Чтобы не ограничивать т.н. меньшинство, Яндекс и ввел эту директиву. Такие люди всегда будут опасаться прогресса, они в душе "ненавидят проклятых капиталистов" и считают, что их контент – это их дело. Если бы Яндекс не ввел эту директиву – стоял бы вой на весь Рунет.

Думаю, YandexAdditional поначалу будут пользоваться, в основном, крупные бюрократические сайты и вебмастера, зарабатывающие на своем уникальном (как они считают) контенте. Основной массе вебмастеров и SEO-специалистов эта директива не нужна.

Но в то же время, считаю, что всему большинству стоит все же приглядеться к тем сайтам, что будут ставить эту директиву. Возможно, мы в массе ошибаемся, и контент этих вебмастеров действительно в чем-то уникальный.

Тут сложно сказать пока. Надо тестировать. Сейчас не вижу смысла ее использовать. Возможно, в каких-то сложных тематиках ИИ может как-то исказить своими ответами смысл контента страницы и тогда лучше воспользоваться директивой YandexAdditional.