Google опубликовал грядущие обновления Merchant Center

Стало известно о спецификации данных Merchant Center за 2024 год

Недавнее объявление Google сообщает о новой спецификации данных продуктов Merchant Center. Изменения будут вступать в силу постепенно, но некоторые уже вступили. 

С 9 апреля:

• новые атрибуты, которые потребуют от продавцов раскрывать текстовый контент, сгенерированный искусственным интеллектом. Для этого следует использовать атрибут [structured_title] для заголовков и атрибут [structured_description] для описаний;
• новый атрибут программы лояльности [loyalty_program] (доступен в США и Японии) предназначен для настройки цен для участников и баллов лояльности;
• новый атрибут минимальной цены [auto_pricing_min_price] предназначен для установки самую низкую или минимальную рекламируемую цену (MAP), до которой можно снизить цену продукта. Google использует эту информацию для таких функций, как предложения цен со скидкой, автоматические скидки и динамические рекламные акции;
• обновлено руководство по использованию атрибута рассрочки [installment]. Продукт с атрибутом «Рассрочка» можно приобрести либо путем предварительной оплаты цены с использованием [price] атрибута «цена», либо в рассрочку. Атрибут «Рассрочка» таким образом расширен новым под‑атрибутом «Первоначальный взнос»;
• для рекламы автомобилей добавлен [credit_type] в атрибут «рассрочка» вложенный атрибут типа кредита [installment], чтобы можно было указать, этот тип кредита — рассрочка или финансирование;
• новый атрибут «Порог бесплатной доставки» [free_shipping_threshold] доступен во всех странах. «Порог бесплатной доставки» [free_shipping_threshold] позволить указать минимальную стоимость заказа, при превышении которой доставка будет бесплатной;
• обновлено руководство по включению государственных сборов в атрибут «Доставка» [shipping] — добавлены рекомендации. Не стоит включать в стоимость доставки государственные сборы: импортные пошлины, сборы за переработку, сборы за авторские права или сборы за розничную доставку в зависимости от штата.

С 31 июля:

расширение списка стран, в которых требуется стоимость доставки. Предложения без стоимости доставки теперь будут отклонены в следующих странах:

• Индия;
• Новая Зеландия.

С 1 сентября:

• атрибут метод самовывоза [pickup_method] будет необязательным для рекламы местного ассортимента;
• удаление атрибутов Energy_efficiency_class. В 2023 году запущен новый атрибут сертификации [certification] как новый способ описания сертификатов: рейтинги энергоэффективности, связанных с продуктом — он станет заменой;
• удаление использования атрибута «цена» для авансовых платежей при использовании в сочетании с атрибутом «Рассрочка» [installment].

Ранее в Google просили размечать изображения, созданные ИИ, в Merchant Center.

Google Ads предупреждает о несоответствии рекламы

В отчётах Google Ads появилось новое предупреждение: «Местоположение поиска не соответствует настройкам геотаргетинга этой кампании». Google Ads пытается нацелить рекламу на географические местоположения. Пользователи сообщают, что это уведомление не слишком точно.

Как это выглядит:

Ранее специалисты Google Ads сообщили, влияет ли качество рекламы на аукционы.

Джон Мюллер отвечает на вопросы пользователей Reddit

SEO‑специалисты пытаются «найти магию», используя различные элементы HTML. Этим они надеются лучше оптимизировать свои сайты.

Один из пользователей форума написал:

«Я хотел бы разместить свой H1 внутри первого слайда (он всегда будет первым слайдом) главной карусели (с использованием SplideJS). Он будет чередоваться с тремя другими слайдами, причем все будут отображаться одинаковое время. Ни на одной из других сторон не будет H1, только первый слайд с заголовком страницы. Повлияет ли это на SEO? Должен ли H1 всегда быть виден на странице?»

Джон Мюллер опроверг эти предположения и заверил, что подобные эксперименты с элементами HTML не возымеют никакого эффекта.

Ранее специалист Google посоветовал не удалять ссылки в футере.

Helpful Content Update больше не актуально

С выпуском March Core Update старое обновление больше не существует. Некоторые пользователи считают его частью текущего.

Как пишет Гленн Гейб на X (Twitter):

«Старый классификатор HCU полностью исчезает. Теперь несколько систем оценивают полезность контента. Я говорю, что похоже, что старый классификатор все еще применяется».

Возможно, в March Core Update действительно используются элементы HCU, но Google не подтверждает эту информацию.

Ранее гуглоиды сообщали, что March Core Update всё ещё не завершено.

Google сообщает критерии ранжирования и обработки запросов

Гэри Иллис описывает в новом ролике процесс, который Google использует для понимания поисковых запросов и факторы, влияющие на выбор веб‑страниц.

В этапы ранжирования входят:

• исключение минус‑слов. В них входят:  “and”, “in”, “is”, “on”, and “the”. Поисковая система исключает их, потому что они появляются часто и не добавляют ничего значимого к тому, что имеет в виду пользователь;
• расширение запроса. Поисковые запросы объединяются с другими похожими запросами — например, синонимичными значениями. Страница об одном может ранжироваться по запросам о другом, даже если эта фраза не соответствует действительности. Проанализированные запросы отправляются в индекс для ранжирования;
• рейтинг. Большое количество совпадающих веб‑страниц отправляется в индекс для ранжирования. При этом учитываются следующие факторы: релевантность, актуальность, содержание страницы, местоположение, язык, тип устройства, качество страницы и сайта, уникальность контента, относительная важность страницы в Интернете, функции поверхностного поиска.

Ранее Гэри Иллис объяснил, как в Google выбираются канонические страницы.

Google тестирует новый мобильный формат ссылок

Броди Кларк сообщает в своём блоге о том, что в поисковой системе появились разные форматы ссылок для мобильных устройств. Это касается блока «Люди также ищут» и брендированных ссылок.

Как это выглядит:

И блок «Люди также ищут»:

В целом, надписи приобрели полужирное начертание и стали более яркими. 

Ранее Google тестировал увеличенный размер шрифта.

Джон Мюллер: разницы между обработкой кодов ответа сервера 404 и 410 нет

SEO‑специалисты предполагают, что один из этих кодов позволяет быстрее удалять страницу из индекса. Джон Мюллер опроверг это в комментариях на Reddit.

Он написал:

«Это не имеет значения. Разница в обработке 404 и 410 настолько минимальна, что я не могу вспомнить ни одного случая, когда бы я предпочёл один другому для целей SEO (из‑за семантического / педантического превосходства: конечно. Для лучшего отслеживания в журналах: конечно. Для SEO: нет)».

Ранее Джон Мюллер заявил, что не следует сравнивать версии сайта между собой.