ТОП-7 интересных публикаций со всего интернета за август

Весь август следили за тем, кто ещё пишет о SEO, и собрали в одном дайджесте самые интересные и полезные публикации месяца.

В подборке о том, как работает полезный контент в Google, рекомендации для продвижения e‑commerce‑сайтов, кейс о повышении органического трафика на 14 % и про копирайтинг на основе искусственного интеллекта.

Что такое полезный контент, по мнению Google, и как работает обновление

Перевод статьи Google

Чем полезно: перевод разъяснения о новом апдейте полезного контента от самого Google. О том, как работает алгоритм и почему people‑first‑контент должен превалировать над SEO‑first‑контентом, + рекомендации для издателей.

Ещё про полезный контент

Пост в Telegram‑канале DrMax SEO

Про оценку полезности контента со стороны Google по четырём факторам: HCU, PRU, CU и PU.

HCU — helpful content update — обновление полезного контента. PRU — product review update — обновление обзора продукта. CU — core updates — обновления ядра алгоритмов Google. PU — Panda Update — обновление алгоритма «Панда».

Если вкратце, то контент должен быть:

• созданным для конкретной, определяемой аудитории;

• экспертным;

• надёжным и заслуживающим доверия;

• удовлетворяющим желания или потребности пользователя.

Но лучше прочитать пост целиком.

Как работают структурированные данные для вопросов по учебной программе (Education Q&A) в Google и кому они нужны

Статья Search Engine Journal (на английском)

Рассказ о том, что такое Education Q&A, как сайтам попасть в эти «вопросы — ответы» и рекомендации по использованию.

В статье приведены 3 момента, на которые нужно обратить внимание всем специалистам, если они хотят создавать полезный контент и продвигать сайт в выдаче.

1. Соблюдать рекомендации Google для страниц «Вопросы и ответы».

2. Страница должна содержать контент, относящийся к обучению, в форме вопросов и ответов, и ответ действительно должен отвечать на вопрос.

3. Ответы должны быть точными и правильными. Google говорит, что если хотя бы один кусочек контента будет признан неточным, то ПС отметит весь контент неподходящим для отображения в расширенных результатах Education Q&A.

Как ИИ‑копирайтинг и GPT‑3 меняют SEO

Статья на Future (на английском)

Готовая инструкция, как использовать искусственный интеллект на основе GPT‑3 для копирайтинга в SEO‑проектах.

Работа с инструментами ИИ‑копирайтинга обычно выстраивается так:

• Копирайтинг: напишите запрос для ИИ, который включает название документа, краткое содержание и рекомендуемый тон.

• Контент для блога: напишите запрос для ИИ, который включает название документа, заголовки разделов и тон. Добавьте пустую строку после каждого заголовка и составьте краткое содержание каждого раздела по отдельности.

• Редактирование текстов: скопируйте и вставьте текст в специальное поле и используйте инструменты «Исправить грамматику» или «Перефразировать», чтобы отредактировать его.

Пять самых часто используемых инструментов:

Как продвигаться e‑commerce‑сайтам: советы от Google

Статья Search Engine Journal (на английском)

Официальные рекомендации Google, которые помогут улучшить ранжирование e‑commerce‑сайтов в поиске.

В статье — о шести рекомендациях Google для e‑commerce‑сайтов:

1. Убедитесь, что страницы товаров индексируются. Робот Google не всегда может просканировать страницы, если на них не ведут ссылки с других страницы. Например, если некоторые товары можно найти только по внутреннему поиску.

2. Проверяйте корректность цен в результатах поиска. Если у товара две цены — начальная и со скидкой, робот может отразить в выдаче цену без скидки.

3. Обновляйте информацию о доступности товаров и ценах регулярно, но не слишком часто. Робот Google сканирует сайты по своему собственному расписанию. Информация на выдаче обновится только после очередного сканирования. Это может повлечь за собой небольшую задержку в обновлении данных, например, что товара уже нет в наличии или изменилась цена. Google рекомендует использовать фиды в Merchant Center, чтобы обновление информации происходило стабильно.

4. Убедитесь, что страницы товаров соответствуют требованиям расширенных результатов поиска. Для этого нужно использовать микроразметку для товаров на страницах и в фидах Merchant Center.

5. Делитесь данными о местном ассортименте. Так вас смогут найти пользователи, которые ищут товары с добавлением в запрос фразы «рядом со мной».

6. Добавьте товары на вкладку «Покупки». Иначе ваши товары могут быть доступны на поиске, но не будут отображаться в специальной вкладке для товаров.

Видео от Google:

Как использовать визуализацию данных на пользу SEO

Статья Search Engine Journal (на английском)

Расказывает, для чего можно использовать визуализацию данных и как выбрать тип визуализации в зависимости от задач.

Раньше самым простым способом визуализации было поместить все данные в Excel‑ячейки и трансформировать их в диаграмму, график или таблицу. Сейчас выбор гораздо больше.

Автор говорит, что визуализацию можно использовать, например, чтобы:

• создавать мощный Value Proposition (ценностное предложение);

• обеспечить быструю и простую коммуникацию;

• анализировать закономерности и тренды;

• мотивировать коллег;

• улучшить потребительский опыт (Customer Experience);

• расширить возможности SEO: находить и анализировать конкурентов и обратные ссылки.

Кейс о перемещении описания товара на первый экран

Статья на Search Pilot

В кейсе компания проводила эксперимент с перемещением описания товара. Изначально описание находилось под таблицей с товаром, ценой и кнопкой «Купить». В эксперименте специалисты переместили его внутрь блока.

Результатом этого сплит‑теста стало положительное влияние на органический трафик с увеличением на 14 % на десктопе.