В разделе «Интеграции» Яндекс Метрики появились инструменты для загрузки расходов из ВКонтакте и myTarget. С их помощью рекламодатели, которые уже привлекают платный трафик через эти системы, смогут отслеживать в одном отчете расходы на рекламу, ее рентабельность, конверсионность и сравнивать их с другими рекламными системами, например с Директом.
Вручную загружать данные и строить дашборды больше не придется — Метрика автоматически импортирует всю необходимую информацию и представит ее в удобном формате. Если у рекламодателя настроена только передача данных о расходах, в статистике появится информация о расходах и кликах в разбивке по дням.
Если настроить еще и передачу дохода для целей на сайте или через электронную коммерцию, то в Метрике можно будет отслеживать и сравнивать рентабельность рекламы в разных каналах — ее ROI, ROMI, CPL и долю рекламных расходов. Эти данные помогут понять, какие рекламные каналы окупаются лучше, и определить самые выгодные источники, кампании или объявления. Причем сравнивать можно не только каналы целиком, но и отдельные кампании или объявления.
Все данные появятся в отчете «Источники, расходы и ROI». Он автоматически подсчитывает окупаемость каждого рекламного канала и помогает понять, какая реклама работает лучше всего. Для этого отчет использует данные о расходах на рекламу и полученном доходе.
Чтобы система могла составлять эти отчеты, нужно передавать ecommerce-данные или доход вместе со статистикой по достижениям цели.
Как начать передавать расходы из ВКонтакте и myTarget в Метрику, можно прочесть здесь. Сейчас доступна только интеграция с ВКонтакте и myTarget. В ближайшее время планируется добавить интеграцию с новым кабинетом VK Рекламы.
Напомним, в 2021 году Яндекс Метрика представила официальные интеграции для установки электронной коммерции, чтобы помочь владельцам интернет-магазинов отслеживать не только посещаемость сайта, но и то, как пользователи взаимодействуют с товарами и что покупают.
