Первые размещения социальной рекламы в рунете начнутся с февраля 2022 года на площадках Яндекса, VK Group и Rambler&Co. В этом же году планируется привлечение и зарубежных игроков - Google, YouTube, Facebook и TikTok.
Как сообщил Алексей Гореславский, гендиректор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ), первый конкурс на размещение социальной рекламы в интернете от НКО и благотворительных организаций уже запущен и завершится 7 декабря. До конца года заявки пройдут экспертную оценку, и с февраля начнутся первые размещения.
По его словам, в текущем году ИРИ уже реализовал пилотные проекты по размещению соцрекламы на темы вакцинации, донорства и поддержки пожилых людей. Их результаты проанализируют с точки зрения эффективности и при необходимости скорректируют стратегию.
«Наша задача - не просто разместить социальную рекламу, а сделать так, чтобы ее месседж дошел до максимального количества пользователей», – пояснил Гореславский.
Напомним, весной Госдума приняла закон, устанавливающий квоту в 5% на размещение социальной рекламы в интернете. Под его действие подпадают информационные ресурсы, размещающие рекламу для российской аудитории, число пользователей которых превышает 100 000 в день. Оператором социальной рекламы был определен ИРИ.
