Мировой рынок видеоигр по сравнению с 2020 годом вырос на 1,4% и достиг объема в $180 млрд. По прогнозам, к 2024 году данная индустрия в России достигнет $2,8 миллиарда. Сегодня у россиян наибольшим спросом пользуются компьютерные браузерные и клиентские игры. По данным IT-компании Admitad сумма продаж в этой категории увеличилась на 16,6% за 2021 год.
Продолжают набирать популярность игры для консолей и ПК, количество партнерских программ для этого сегмента возросло больше чем в 2 раза. Это отличные результаты, так как консоль является дефицитным товаром на российском рынке, игры на которую, даже при таких факторах, пользуются спросом.
Учитывая стремительно развивающейся рынок игровой индустрии необходимо обратить внимание на источники трафика для привлечения новой аудитории. Admitad выделил самые популярные каналы, откуда приходят пользователи в онлайн-игры.
При этом некоторые площадки, сервисы и ресурсы в 2021 году стали гораздо больше внимания уделять игровой тематике - а значит и привлекать больше клиентов в игровой сектор.
В ТОП-5 каналов трафика, увеличивших приток игроков в компьютерные игры вошли:
- ВКонтакте – 170%
- Кэшбек-сервисы – 156%
- Facebook – 90%
- Telegram – 52%
- Одноклассники – 34%
Именно на эти каналы нужно обратить внимание в 2022 году – там может быть больше свежей аудитории, воздействие на которую через рекламные форматы обойдется дешевле и принесет больше конверсий.
Также важно не забывать, что ажиотаж вокруг игровой тематики мотивирует все большее количество ресурсов и блогеров рекламировать проекты из этого сектора не за фиксированную цену, а на партнерской основе – за процент от стоимости покупки или вознаграждение за регистрацию или установку. В партнерской сети Admitad Affiliate в 2021 году число таких маркетинговых партнеров в игровом сегменте выросло на рекордные 87% - поэтому схеме CPA точно стоит уделить место в маркетинговой стратегии.
На сегодняшний день, согласно исследованию Высшей школы экономики, количество геймеров в России составляет от 30 до 74 миллионов человек. Эксперты прогнозируют, что к 2024 году станет 3,32 млрд. игроков. Активнее всех покупают и регистрируются в играх в Москве, Дубне, Санкт-Петербурге, Челябинске и Саранске. А в ТОП по совершению самых дорогостоящих покупок вошли Коломна, Баксан и Московская область.
Анализ платежей на игровых ресурсах за первую половину прошлого года показал устойчивую тенденцию роста числа покупок среди геймеров. Согласно исследованию ЮMoney, с 1 января по 31 мая 2021 года количество покупок выросло на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года, а оборот магазинов увеличился в 2,1 раза. Средний чек стал больше на 62% и составил 367 рублей, а среднее число заказов на одного любителя игр достигло восьми (+64%).
