Тренды в стилистике фирменной символики меняются ежегодно, но в то же время самые удачные решения остаются актуальными надолго. К чему готовиться в 2022 году? Какие способы и визуальные приемы будут актуальны? Специалисты из Logaster проанализировали тенденции и собрали 10 факторов, которые повлияют на дизайн айдентики.
Возвращение в 90-е
Не зря говорят, что мода циклична. Айдентика образца 90-х годов прошлого столетия долго казалась устаревшей и наивной. Но возвращение было не за горами. Ожидается, что в 2022 году специалисты вновь будут использовать узнаваемые элементы стиля.
В частности, речь идет о контрастном градиенте, основанном на умышленно ярких и даже несочетаемых оттенках. Также внимания заслуживают узнаваемые шрифты – с эффектом ручной рисовки. Нужно признать: такая символика смотрится броско, особенно на фоне модных лаконичных лого.
Негативное пространство
Этот прием известен давно: дизайнеры успешно применяют его уже много лет. Преимущество негативного пространства в том, что оно продолжает давать простор для фантазии и дает возможность каждый раз создавать новые решения. Это – секрет устойчивости тренда. Реализовать негативное пространство можно, создав двусмысленные визуальные решения, удалив части букв и т.п.
Ключевая особенность: все эти изменения заметны при детальном рассмотрении изображения. Сложный стиль лого тем и привлекателен: его хочется рассматривать и разгадывать, что именно изображено. И как только ответ на загадку будет получен, человек, возможно, сблизится с брендом. Или, как минимум, отлично запомнит его.
Можно смотреть на негативное пространство проще: использовать его как способ подчеркивания границ положительного пространства. Метод обеспечивает узнаваемость торговой марки и популярность ее символики.
Новые шрифты
Популярность шрифтов легко отследить по последним тенденциям: многие известные бренды предпочли сугубо текстовые логотипы без дополнительной символики. На фоне этого тренда возникла необходимость создания уникальных шрифтов.
В айдентике можно не «изобретать велосипед», а поэкспериментировать с имеющимися решениями. Примеры приведены выше: это изменение размеров букв, замена и проч. Любое решение, направленное на рост заметности логотипа, будет удачным.
Использование нескольких слоев
Прием основан на создании изображений с несколькими слоями, которые обеспечивают эффекты глубины и объема. Учитывая, что слои обеспечивают неисчерпаемое количество идей, создание уникального логотипа является вполне реализуемой задачей.
Как достичь этого? Существуют разные способы. Например, объединение двух частей логотипа, создание дубля любого элемента, наложение геометрических фигур или разных цветов. Возможностей очень много.
Яркая цветовая гамма
Если нужно кардинально обновить фирменную символику, продемонстрировать современный стиль бренда – как нельзя лучше подойдут смелые и яркие цвета. В остальных случаях они тоже актуальны.
Есть мнение, что в 2022 году будут позволены даже самые смелые эксперименты с цветами. Забыв о строгих правилах сочетаний, дизайнеры смогут пробовать новые решения. Броская цветовая гамма обеспечивает внимание аудитории. Это очень важно на фоне постоянного сокращения времени контакта среднестатистического пользователя с брендом.
Минимализм
Простота форм и линий, отсутствие лишних деталей — характерные признаки лаконичности в фирменной символике. Тренд продолжает быть актуальным. В основном это связано с цифровизацией бизнеса. Компаниям нужно демонстрировать фирменную символику в социальных сетях, мессенджерах и т.п. Естественно, что лаконичный логотип будет легко распознаваться даже на маленькой аватарке мобильного приложения. Поэтому бизнес заинтересован в простых и универсальных визуальных решениях.
Геометрическая символика
Этот метод любят дизайнеры, потому что он открывает максимальную свободу для творчества. Используя геометрические знаки и фигуры, можно обновить логотип, ничего кардинально не меняя. Например, если дорисовать фигуру, выделить отдельный элемент символа, выделить его цветом — уже можно добиться интересного решения.
Эксперименты с символикой
Специалисты давно используют символы, создавая элементы айдентики для брендов. Классический тренд остается актуальным – и даже более популярным, чем раньше. Интересные решения с применением символов в 2022 году будут максимально востребованными. Возможно, это даже станет ключевой тенденцией в дизайне фирменной символики.
Так, удачно подобранные символы могут создать визуальный намек на особенности и преимущества бренда. Или, как минимум, символика создает визуальные «якоря» для аудитории. В результате время контакта пользователя с брендом будет увеличено.
Градиент
В последние годы все больше специалистов в сфере дизайна обратило внимание на градиенты. Этому способствовало развитие программ для дизайнеров: в частности, появились инструменты для профессиональной работы с оттенками. В итоге есть возможность детализировано настраивать переходы, создавая потрясающие эффекты.
Как этот тренд будет реализован в 2022 году? С помощью расширения цветовой гаммы и обилия способов нанесения градиентов. Возможно, дизайнеры откроют для себя методы увеличения или уменьшения насыщенности оттенка или переключения между цветами.
Градиенты дают простор для творчества. Нужно освежить логотип? Реально. Добавить уникальности? Возможно. Создать что-то необычное? Почему бы и нет! Дополнительно градиент обеспечивает глубину и объем изображений, что делает логотипы более интересными для аудитории.
Оптическая иллюзия
Естественное желание любой компании — создать запоминающийся бренд. Для этого используют разные способы. Например, применяют оптические иллюзии при разработке фирменной символики. На изображении продемонстрировано несколько таких логотипов. В их основе:
- использование негативного пространства;
- нереальные фигуры;
- цветовые иллюзии;
- визуальные искажения;
- иллюзии, построенные на контрасте.
Главным преимуществом этого направления является создание визуальных «шифров»: их хочется рассмотреть подробнее, чтобы разгадать смысл. Это увеличивает время контакта и положительно сказывается на запоминании символики.
Заключение
В дизайне айдентики 2022 года останутся многие, уже знакомые специалистам решения. Но появятся и новые. Независимо от выбранного метода, стоит помнить: сейчас ценятся уникальные и заметные логотипы. А что выбрать для достижения этого эффекта — цвет, форму или шрифт — выбирать исключительно вам.
