Что издатели должны знать про апдейт полезного контента в Google

Недавно Google выпустил новый апдейт полезного контента. В блоге Google Search Central появилось разъяснение о нём на английском языке. Это перевод.

Google Поиск постоянно работает над тем, чтобы пользователи быстрее находили полезную информацию. Поэтому мы выпустили «апдейт полезного контента» (helpful content update). Это часть усилий, которые мы прилагаем, чтобы пользователи могли находить в результатах поиска больше оригинального и полезного контента, написанного людьми для людей. Далее расскажем подробнее про апдейт и про нюансы, которые должны учитывать создатели контента.

Фокусируйтесь на человекоориентированный (people-first) контент

Обновление направлено на то, чтобы лучше выделять контент, который кажется пользователям удовлетворительным и в то же время не продвигать контент, который не соответствует пользовательским ожиданиям.

Как убедиться, что вы создаёте контент, который будет положительно оценён новым апдейтом?

Следуйте нашим рекомендациям по созданию высококачественных сайтов и общим рекомендациям для веб-мастеров, чтобы создавать контент для людей, а не для поисковых систем.

Создатели people-first-контента в первую очередь думают о том, чтобы создать удовлетворяющий намерение пользователя контент и в то же время следуют SEO-рекомендациям, чтобы принести поисковикам дополнительную ценность.

Ответы на вопросы из списка ниже помогут вам понять, что вы на правильном пути:

• У вашего бизнеса или сайта есть существующая или потенциальная аудитория, которая бы посчитала ваш контент полезным?

• Ваш контент достаточно экспертный и наполнен полезными знаниями, например, опытом от реального использования продукта, услуги или посещения какого-то места?

• У вашего сайта есть конкретная цель или фокус?

• После прочтения вашего контента, почувствует ли пользователь, что он достаточно узнал по теме, чтобы удовлетворить свой интент?

• После прочтения вашего контента, почувствует ли пользователь, что получил хороший пользовательский опыт?

• Принимаете ли вы во внимание наши рекомендации по ключевым обновлениям и отзывам?

Избегайте SEO-ориентированного контента (search engines first)

Наша рекомендация по people-first-контенту не отменяет тот факт, что вы должны следовать общим рекомендациям Google по поисковой оптимизации. SEO очень полезно, когда оно применяется к человекоориентированному контенту.

Как бы там ни было, контент, созданный для поисковых систем сами поисковые системы считают неудовлетворительным.

Как избегать search engines-first-контента?

Ответы на вопросы из списка ниже подскажут, что вы должны пересмотреть свой подход к созданию контента на сайте:

• Контент сделан в первую очередь для того, чтобы привлечь трафик из поисковых систем, а не для людей?

• Вы производите множество статей на разные темы, надеясь, что какие-то из них могут «выстрелить» в поисковых системах?

• Вы используете автоматизированное создание контента на разные темы?

• В основном вы составляете обзоры из того, что говорят другие, без добавления дополнительной ценности?

• Вы пишете на некоторые темы только потому, что они в тренде, а не потому, что вы бы написали о них в любом случае, так как это интересно вашей аудитории?

• Ваш контент оставляет у читателей ощущение, что они должны продолжить поиск, чтобы получить более полезную информацию из других источников?

• Вы пишете тексты по конкретному количеству знаков, потому что вы слышали или читали о том, что у Google есть какие-то предпочтения на этот счёт? (У нас их нет).

• Вы решили добавить на сайт статьи на определённую тему только потому, что потенциально она может принести трафик из поисковых систем, хотя у вас нет в ней достаточной экспертизы?

• Ваш контент обещает ответить на вопрос, на который на самом деле не отвечает? Например, предложить дату релиза фильма, ТВ-шоу или выхода продукта, хотя это не подтверждено.

Как работает апдейт

Апдейт вышел на прошлой неделе. Он представляет собой один из факторов ранжирования в Google. Наша система автоматически обнаруживает малоценный или откровенно неполезный для пользователей поиска контент.

Любой контент — не только неполезный — на сайтах с огромным количеством неполезного контента будет слабо ранжироваться в Поиске при условии, что в индексе есть более предпочтительные для отображения результаты.

Вопрос, который скорее всего возникнет у большинства: «как много времени займёт «восстановление» сайта после удаления неполезного контента»?

Сайты, которые попали под влияние апдейта, почувствуют это в течение нескольких месяцев. Классификатор фактора работает постоянно, что позволяет нам отслеживать и новые, и существующие сайты. Если он определит, что неполезный контент не возвращается на сайт в долгосрочной перспективе, он прекратит применяться.

Весь процесс автоматизирован и основан на модели машинного обучения. Это не ручные, и не спам-санкции, а один из многих других факторов ранжирования.

Сигнал имеет определённый вес. Сайты с большим количеством неполезного контента могут заметить более сильный эффект. В любом случае, для лучшего продвижения убедитесь, что убрали неполезный контент с сайта и соблюли наши SEO‑рекомендации.

Сейчас апдейт затронул поиск на английском языке по всему миру. В будущем мы планируем расширить его и на другие языки.

В ближайшие месяцы мы продолжим следить за тем, как классификатор обнаруживает неполнезный контент и продолжим улучшать его работу, чтобы сайты с people‑first‑контентом ранжировались лучше.

Если у вас есть обратная связь по апдейту, вы можете оставить комментарий на форуме. Если вы хотите оставить отзыв по апдейту касательно вашего сайта, используйте форму обратной связи.