Обновленное превью объявлений в Яндекс.Директе, упрощенный интерфейс для настройки медийных кампаний, инструмент для автоматического удаления отклоненной рекламы от Google, возможность добавлять ссылки в Stories в Instagram — и это только малая часть нововведений в мире digital, которые произошли в октябре. Главные новости рынка интернет-маркетинга эксперты компании Registratura, входящей в iConText Group, собрали в одном дайджесте.
РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ
Яндекс.Директ обновил превью объявлений
Превью стало доступно для всех рекламных форматов. Они сгруппированы по форме: горизонтальные, вертикальные, квадратные.
Что нового в превью:
● теперь доступны все актуальные форматы объявления РСЯ, «под поисковой строкой» и видео Out-Stream;
● форматы РСЯ, которые поддерживают видео, могут показываться как анимированно, так и статично. Для этого необходимо переключиться между вкладками;
● для рекламных кампаний в поиске превью показывается только в поиске, для кампаний в сетях — превью только таких форматов;
● управление смарт-центрами перенесли в блок «Изображение»;
● можно заметить изменения в объявлениях на конкретном формате, не переходя в раздел «Все форматы».
В Яндекс.Директе теперь можно корректировать ставки с учетом платежеспособности аудитории
Такие корректировки могут быть интересны бизнесам, предлагающим услуги или товары по стоимости выше средней. Они позволяют уменьшить или увеличить ставку для показов одному из трех сегментов пользователей:
- топ 1%;
- 2-5%;
- 6-10%.
Корректировки доступны в следующих кампаниях: «Динамические объявления», «Текстово-графические объявления», «Реклама мобильных приложений» и «Смарт-баннеры» на уровне кампаний и групп.
Для понимания, стоит ли применять корректировки по платежеспособности и к какому конкретно сегменту, необходимо посмотреть статистику по срезу «Платежеспособность» в Мастере отчетов. Он отображает, как целевые действия распределяются между пользователями из разных сегментов.
Диапазон значений корректировки варьируется от −100% к ставке (в этом случае показы будут исключены) до +1200% к ставке. Для отключения корректировки потребуется установить коэффициент 0% или удалить значение.
В Яндекс.Директе заработала новая стратегия «Оплата за просмотры»
Новая стратегия для медийных кампаний «Оплата за просмотры» оптимизирует показы на рекламные позиции, на которые пользователь с большей вероятностью обратит внимание. Для этого алгоритмы Яндекса оценивают размер рекламного блока, его расположение, особенности контента страницы, поведения аудитории на ней, а также наличие других блоков.
Как следствие, рекламодатели платят только за реальные просмотры на рекламных позициях с высокой заметностью.
Мастер кампаний стал предлагать больше элементов, сгенерированных системой
Благодаря этому нововведению рекламодатели смогут добавить к объявлениям больше элементов, которые генерируются системой. Например, текст, дополнительный заголовок, видео или картинку.
Во время показа рекламы, Мастер кампаний определит, какие сочетания элементов объявлений наиболее эффективные, и будет показывать их чаще. Если данных будет недостаточно, вы увидите соответствующую пометку в графе «Эффективность».
Директ представил упрощенный интерфейс для настройки медийных кампаний
В новой версии интерфейса для настройки медийной рекламы доступны базовые настройки, которые подходят для большинства кампаний с закупкой по аукционной модели. В дальнейшем появятся и другие, расширенные настройки.
Чтобы открыть новую версию настроек, необходимо нажать на кнопку «Перейти в новый интерфейс».
Что сейчас там доступно:
● умный прогнозатор показов, учитывающий множество факторов, в том числе настройки аудитории и форматы креативов. Он позволяет узнать охват аудитории и оптимальную ставку;
● массовая загрузка креативов, позволяющая одновременно добавить сразу несколько размеров баннеров и видео;
● настраиваемые дашборды со статистикой, а также разбивкой показателей по возрасту, полу, объявлениям, регионам и типам устройств.
РЕКЛАМА В GOOGLE
В Google Ads появился новый отчет о бюджете
Новый отчет доступен на страницах «Группа объявлений» и «Кампании». Он визуализирует данные о ежедневных расходах, прогнозе расходов за месяц, а также месячном лимите расходов. От этой суммы система рассчитывает бюджет, который в среднем может потратить за день.
Если средний дневной бюджет изменится в течение месяца, это отобразится в отчете. Как следствие, рекламодатели смогут увидеть, как эти изменения скажутся на расходах за месяц. Кроме того, система пересчитает прогноз по расходам.
Google Ads запустил рекламу Video Action на YouTube CTV
Благодаря этому нововведению рекламодатели в рамках одной кампании смогут выбрать для показа видеорекламы площадки контекстно-медийной сети Google, YouTube и YouTube CTV.
Для пользователей реклама Video Action с призывом к действию будет отображаться в виде ссылки. При переходе по этой ссылке они смогут оформить заказ на сайте бренда с мобильного устройства или компьютера, не останавливая при этом ролик на YouTube CTV.
Google представил инструмент, позволяющий автоматически удалять отклоненную рекламу
Это касается только тех объявлений, которые нарушают правила Google. Автоматизированный инструмент называется Bowling. Это скрипт Python, который можно запустить в одном из двух режимов:
- Удаление — инструмент для удаления отклоненных объявлений и сохранения информации о них. При этом рекламодатель может прописать исключения, которые система будет игнорировать.
- Аудит — инструмент для экспорта отклоненных объявлений.
Цель Bowling — помочь рекламодателям избежать блокировки учетной записи из-за введения новой системы трех предупреждений.
Кампании «Видео — Охват» в Google Ads стали доступны рекламодателям по всему миру
Бета-тестирование кампаний «Видео — Охват» (Video reach) для повышения охвата завершилось. Теперь рекламодатели по всему миру могут их запускать. Объявления из кампаний «Видео — Охват» будет показываться на партнерских видеоресурсах Google и в YouTube.
Чтобы создать такую кампанию, необходимо предварительно указать цель «Узнаваемость бренда и охват». При этом можно выбрать любой из способов достижения цели:
● если задача объявлений — познакомить пользователей с рекламным сообщением, подойдет кампания с объявлениями In-Stream без возможности пропуска;
● «эффективный охват» — будут показываться заставки и объявления In-Stream с возможностью пропуска.
АНАЛИТИКА
В MyTracker теперь есть инструмент для прогноза LTV по универсальному доходу
Новый инструмент предиктивной аналитики дает возможность владельцам мобильных приложений в сфере e-commerce прогнозировать универсальный доход за период от одного до шести месяцев с точностью до 88%.
Под универсальным доходом подразумеваются in-app платежи, доход от рекламы или списания подписки.
Какие возможности дает предиктивная модель:
● прогнозировать доход на уровне аудитории, а не устройств;
● cегментировать пользователей по уровню дохода и определять, как различные сценарии коммуникации влияют на изменение показателей выручки.
В Яндекс.Метрике появились персонализированные уведомления с рекомендациями
Персонализированные уведомления в Яндекс.Метрике подбираются для каждого счетчика индивидуально и автоматически отображают в интерфейсе, как изменилось качество трафика из разных источников, поведение пользователей и другие показатели. В уведомлениях также содержатся рекомендации, которые помогут оптимизировать отдельные рекламные каналы, скорректировать стратегию продвижения или доработать посадочные страницы.
Что конкретно включают персонализированные уведомления:
- ссылку на отчет;
- перечисление настроек, которые необходимо завершить прямо сейчас или скорректировать;
- инструкции с информацией, как могут помочь инструменты Метрики и других сервисов Яндекса;
- напоминание создать цели для всех JavaScript-событий на сайте и сделать разметку ссылок UTM-метками.
Яндекс.Метрика анонсировала плагины для быстрой интеграции e-commerce с популярными CMS
Теперь процесс настройки e-commerce на сайтах с популярными CMS стал намного проще: для ресурсов, которые разработаны на OpenCart и WordPress, можно подключить опцию с помощью плагинов, но внося при этом изменений в код сайта.
Благодаря плагинам для WordPress и OpenCart, которые позволяют применять расширенные возможности e-commerce для аналитики, рекламодатели получат доступ к следующей информации:
● откуда приходят пользователи, которые совершают покупки с высоким чеком, и какой путь они проходят на сайте до покупки;
● как меняются продажи в его отрасли c учетом географии и сезонности;
● какая средняя стоимость заказа товаров на Маркете и общая выручка.
Эта информация поможет оптимизировать рекламу и платить за продажи, а не за клики по объявлениям.
Google Analytics 4 обновил интеграцию с Search Console и изменил модель атрибуции по умолчанию
Благодаря обновлению интеграции с Search Console рекламодатели смогут, не закрывая систему веб-аналитики, анализировать позицию ресурса в выдаче, запросы, которые привели к кликам, и события, совершенные пользователями после перехода на сайт.
Помимо этого, Google Analytics 4 снял требования к минимальному объему данных для использования атрибуции на основе данных и представил две новые ML-модели: поведенческое моделирование и моделирование конверсий. Как следствие, атрибуция на основе данных будет по умолчанию на уровне ресурса во всех аккаунтах Google Analytics 4.
Что касается новых ML-моделей, это поможет рекламодателям восполнить потерянные сведения о действиях пользователей на сайте, когда файлы cookie и другие идентификаторы недоступны.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Facebook представил новый формат видеорекламы Instagram In-Stream
Теперь видеоролики в ленте и IGTV объединены в один видеоформат и плейсмент Instagram Video. Такая реклама будет называться Instagram In-Stream.
В профилях пользователей появится новая вкладка «Видео», где будут храниться ролики объединенного формата.
Ролики Instagram Video будут отображаться в ленте, время предварительного просмотра — 60 секунд. Время предпросмотра рекламных роликов, как и ранее, — 15 секунд.
Facebook стал по-новому прогнозировать охват
Теперь при планировании и оценке рекламы Facebook воспринимает аккаунты Instagram и Facebook, которые не связаны в Центре учетных записей, как аккаунты разных пользователей.
До этого система по косвенным признакам могла определить, что аккаунты принадлежат одному человеку. Например, пользователь использует один email-адрес для регистрации в Instagram и Facebook или заходит с одного устройства в обе социальные сети. В дальнейшем Facebook не будет учитывать эти признаки.
ВКонтакте увеличил минимальный объем ретаргетинговой базы для подбора аудитории look-alike
Поскольку система начала анализировать больше данных, минимальный объем ретаргетинговой базы для подбора похожей аудитории (look-alike) в ВКонтакте повысился с 300 до 1000 пользователей. Теперь при подборе аудитории look-alike система учитывает подписки, социально-демографические характеристики, активность на сайте и в сообществах.
Также шкала выбора охвата теперь универсальная. Рекламодатель может выбрать объем похожей аудитории от 5 тыс. до 2,5 млн человек. Но ВКонтакте рекомендует начинать с диапазона 50-100 тыс. и затем изменять настройки с учетом рекламного бюджета и промежуточных результатов.
Процесс создания рекламы в Facebook станет проще
Facebook представил несколько обновлений, которые направлены на поддержку малого бизнеса и связаны с началом сезона продаж. В частности, процесс создания рекламы в Ads Manager, на бизнес-странице и в Facebook Business Suite станет проще.
● Ads Manager. Процесс создания рекламы упростится для согласования целей кампании с традиционными маркетинговыми целями: увеличение посещаемости сайта, повышение узнаваемости бренда, рост числа продаж и лидов.
● Реклама, которую запускают с бизнес-страницы. 11 целей будут объединены в три: создание объявления, автоматизированная реклама, продвижение существующей публикации.
● Facebook Business Suite. Рекламодатели смогут создавать рекламу только для Instagram на ПК. Кроме того, станут доступны новые аналитические данные, которые помогают измерять эффективность рекламы, рекомендации по оптимизации кампаний и подбору целевой аудитории, а также упрощенный доступ к руководствам в Справке и на Blueprint.
В Instagram можно будет продвигать брендированный контент блогеров
Instagram предоставил возможность рекламодателям продвигать брендированный контент, которые публикуют блогеры. Нововведение коснется постов в ленте, Stories, а также видеороликов в Reels.
Для этого на контенте должна стоять пометка Sponsored с указанием бренда, блогерам потребуется предоставить необходимое разрешение для партнеров в настройках аккаунта. Продвижение брендированного контента будет возможно прямо из приложения.
В TikTok заработала автоматическая передача лидов в CRM рекламодателей
Благодаря партнерству TikTok с Zapier в соцсети теперь можно автоматически передавать лиды из форм лидогенерации в CRM рекламодателей. При интеграции ручная выгрузка лидов в формате CSM не потребуется.
Формы лидогенерации работают в рекламных кампаниях TikTok Ads, для которых задана цель «Привлечение потенциальных клиентов». У рекламодателей будет возможность создавать несколько персонализированных форм для разных сегментов аудиторий.
Когда человек нажимает на кнопку с призывом к действию в объявлении, форма лидогенерации загружается мгновенно. В ней пользователю предлагается ответить на вопросы рекламодателя, поделиться контактной информацией, назначить время визита.
Instagram разрешил добавлять ссылки в Stories всем пользователям
Теперь все пользователи могут добавлять ссылки на внешние ресурсы в Stories Instagram. Ранее этот функционал был доступен только аккаунтам, у которых число подписчиков превышает 10 000.
Для добавления ссылки в Stories необходимо загрузить или создать контент, нажать кнопку «Стикер» вверху экрана, выбрать стикер «Ссылка» и затем настроить отображение ссылки.
Facebook добавит в объявления сообщение о пользе персонализированной рекламы
Если пользователь позитивно отреагировал на объявление малого бизнеса, например, поставил лайк, Facebook покажет ему сообщение о пользе персонализированной рекламы.
В частности, расскажет, что, оставляя положительные реакции, он помогает малому бизнесу привлекать потенциальных клиентов. При этом ему будет показываться меньше неактуальной рекламы. Внизу сообщения отобразится кнопка с призывом к действию.
Возможности продвижения мобильных приложений на iOS 14+ в Facebook станут гораздо шире
Facebook представил нововведения для кампаний, в основе которых — данные от SKAdNetwork и в которых рекламируются мобильные приложения на iOS 14+.
- Теперь для одного приложения можно будет запускать до девяти кампаний с девяти разных аккаунтов. Это обновление будет полезно владельцам нескольких рекламных аккаунтов.
- Атрибуция начнет учитывать показы, которые не сразу привели к событию-конверсии. Благодаря этому рекламодатели смогут получать в отчетах более детальные данные о пути пользователей до конверсии.
