Как все началось
Началось все стандартно. В середине 2018 года к нам пришел клиент pmg.su c простой и понятной целью — выйти в ТОП по трем сегментам запросов:
- аренда опалубки;
- аренда лесов;
- аренда бытовок.
Клиент работал не во всех регионах, поэтому мы сразу предложили разбить сайт на поддомены:
- pmg.su – Москва
- spb.pmg.su – Санкт-Петербург
Как и ожидалось, после разделения на региональные поддомены позиции сайта начали расти в нужных нам регионах. Вот, например, неплохая динамика позиций в выдаче по Питеру (голубые ячейки — в ТОП, красные — за пределами ТОП):
Но это только в Яндексе. А Google – в угол!
Поисковик категорически отказывался воспринимать региональные поддомены и продолжал ранжировать в регионах основной домен pmg.su. Вот список позиций питерского поддомена в Google:
Мы поняли, что борьба затянется надолго, поэтому параллельно с продвижением в Google взяли курс на повышение позиций по Москве и Санкт-Петербургу в выдаче Яндекса.
Начали с проверенных методов:
- провели и внедрили технический аудит;
- написали заголовки страниц и разделов;
- подготовили тексты;
- запустили ссылочную кампанию.
Сайт медленно, но верно начал завоевывать ТОП Яндекса.
Аппетит пришел во время еды
Только мы расслабились, как клиент очень настойчиво попросил продвинуть оба региональных сайта в ТОП-3 по запросу «аренда бытовок». Еще раз: нужно было вывести в ТОП-3 непрофильный сайт! Основное направление ресурса – это опалубка, леса, но никак не бытовки.
Мы объяснили клиенту, что идея выглядит сомнительно. Но он настаивал. И мы решили попробовать.
Взяли курс на проработку сайта по поведенческим факторам:
1. Провели юзабилити-аудит и подробный конкурентный SEO-анализ ТОП-10 поисковой выдачи.
2. Разработали список рекомендаций, прототипы и дизайн-макеты сайта.
3. Переделали страницы каталога по разделам «бытовки», «опалубка», «леса» с точки зрения коммерческого и поведенческих факторов.
4. Дали рекомендации по внедрению коммерческих блоков, а также по графическому контенту.
Клиент решил внедрять рекомендации самостоятельно и сделал это быстро. Мы в это время подготовили рекомендации по контентной части: анализ показал, что на сайте следует разместить побольше фотографий и видео. Клиент не растерялся, взял фотоаппарат и отправился на объект.
We are the champions
Наша стратегия сработала — сайт оказался в ТОП-3 запросов по теме бытовок.
С остальными запросами тоже все в порядке.
Да и позиции в Google подросли:
Хочется сказать: вот и хэппи энд. Но это не так. Впереди была настройка отчетности в «Битрикс 24» для детального анализа поведенческих факторов на сайте и точной оценки результатов продвижения.
А что сейчас?
Клиент ушел от нас минувшей весной. К сегодняшнему дню по некоторым запросам, где мы крепко держали ТОП-3, его позиции просели. Тем не менее благодаря сотрудничеству с ним мы расширили для себя границы возможного. Теперь мы знаем, что если хорошо постараться, то можно быть в тройке и по неосновному запросу.
А у вас были попадания непрофильных сайтов в ТОП-3?
